ویدیو مارکتینگ چیست؟ {0 تا 100 بازاریابی ویدیویی}

چرا همه باید از ویدیو مارکتینگ استفاده کنند؟

ویدیو مارکتینگ Video Marketing یا بازاریاب یویدیویی، یکی از روش های بازاریابی است که در سال های اخیر به دلیل تاثیر گذاری بالای آن، مورد توجه بازاریابان و صاحبان کسب و کار قرار گرفته است.

در سال ۲۰۲۰ ، حدود ۸۳ درصد از ترافیک اینترنت به ویدیو اختصاص داده شده است؛ این یعنی فرآیند رشد ویدیو مارکتینگ همچنان ادامه دارد.

رشد قابل توجه ویدیو ها در سراسر جهان، بهترین فرصت برای بازاریابان و صاحبان کسب و کارها است تا برند خود را در مقابل چشم مخاطبان قرار دهند.

به علاوه، ویدیوها از جمله محتواهای بصری است که بیشتر از سایر محتواها در ذهن مخاطبان ماندگار می شود.

بنابراین، تولید چنین محتوایی برای تبلیغات، منجر به پیشرفت کسب و کار شما خواهد شد.

ویدیو مارکتینگ در سالهای اخیر مورد استقبال کسب و کارهای ایرانی نیز قرار گرفته است.

 

در این مقاله، قصد داریم استراتژی ویدیو مارکتینگ، انواع مختلف ویدیوها، چگونگی تولید، ویرایش، انتشار و آنالیز ویدیو و ابزارهای مورد نیاز برای موفقیت در زمینه ویدیو مارکتینگ را  توضیح دهیم تا شما نیز بتوانید از نکات گفته شده در جهت بهبود استراتژی ویدیو مارکتینگ خود استفاده کنید.

 

ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی چیست؟

بازاریابی ویدیویی را می توان جزء یکی از مهم ترین و اثربخش ترین روش های بازاریابی محتوایی به شمار آورد.

محتواهای بصری همواره به دلیل تاثیرگذاری بیشتر، مورد توجه بشر قرار گرفته است.

محتواهای بصری به سادگی پیام و مفهوم مورد نظر را به مخاطب منتقل می کنند و در ذهن ماندگارتر هستند. هر برندی به استراتژی بازاریابی ویدیویی نیاز دارد و این مسئله جدیدی نیست.

چیزی که در سال های اخیر تغییر کرده است، میزان اهمیت ویدیوها در تمامی پلتفرم ها است.

اینستاگرام پیش بینی کرده است که طی ۵ سال آینده، کل پلتفرم را ویدیو در بر می گیرد.

همان طور که از نام آن مشخص است، ویدیو مارکتینگ تعریف پیچیده ای ندارد.

ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی، یکی از روشهای بازاریابی است که در آن، ویدیوهایی برای معرفی و بازاریابی یک محصول یا برند و با هدف جذب مخاطب، تبدیل آنها به مشتری و افزایش فروش تولید و منتشر می شوند.

این ویدیوها در رسانه های مختلفی منتشر می شوند.

کسب و کارهای مختلف بسته به هدف و مخاطبشان باید از ویدیوهای خاصی استفاده کنند و ویدیوها را در رسانه هایی که مخاطبانشان حضور دارند، منتشر کنند تا به نتیجه مطلوب تری برسند.

نکته قابل توجه این است که بازاریابی ویدیویی با تبلیغات ویدیویی متفاوت است.

بازاریابی ویدیویی مانند تمامی روش های بازاریابی، به استراتژی مشخص و برنامه ریزی نیاز دارد و باید در ساخت ویدیوها به مخاطبین هدف، پرسونای مخاطبین، محل انتشار و آنالیز آن توجه ویژه ای شود.

به علاوه، ویدیوهایی که در بازاریابی ویدیویی تولید و منتشر می شوند، تنها جنبه تبلیغاتی ندارند، بلکه ممکن است جنبه آموزشی یا تفریحی نیز داشته باشند و منجر به افزایش آگاهی از برند شما و در نهایت، افزایش فروش شما می شوند.

به طور کلی، ویدیو مارکتینگ، مناسب ترین و قدرتمندترین روش بازاریابی برای کسانی است که قصد دارند پیام خود را به سرعت و به صورت گسترده منتقل کنند.

تمامی افرادی که به اینترنت دسترسی دارند، می توانند هم ویدیو تولید و منتشر کنند و هم تماشا کنند. البته، هرچه ویدیوی باکیفیت تری تولید شود، بیشتر مورد توجه قرار خواهد گرفت.

 

چرا ویدیو مارکتینگ؟

ویدیو، یکی از فرمت های محتوایی جذاب است که نه تنها تصویری واقعی از آنچه در حال وقوع است، ارائه می دهد، بلکه اشتراک گذاری آنها در تمامی پلتفرم ها به آسانی انجام می شود.

مخاطبین به ویدیو علاقه بسیاری دارند، زیرا فهم آن ساده است و برایشان سرگرم کننده نیز می باشد.

براساس گزارش ارائه شده توسط  hubspot   پنجاه و چهار درصد از مصرف کنندگان مایل به تماشای ویدیو از برندهای مورد علاقه شان هستند.

همچنین، بر اساس گزارش hubspot، محتواهای ویدیویی نسبت به محتواهای نوشتاری و تصویری، به یادماندنی ترین محتواها هستند.

اغلب ویدیوها دارای داستان سرایی هستند و این ویژگی داستان سرایی، باعث می شود محتوای ویدیویی برای طمان طولانی تری در ذهن مخاطب بماند.

بازاریابان نیز به ویدیو علاقه دارند، زیرا ROI (نرخ بازگشت سرمایه) بالایی برایشان ایجاد می کند.

براساس آمار منتشر شده توسط hubspot، حدود ۸۱ درصد از کسب و کارها از ویدیو برای بازاریابی استفاده می کنند.

در حال حاضر، استفاده از بازاریابی ویدیویی برای هر کسب و کاری به شدت توصیه می شود، نه فقط به دلیل اینکه سایرین از آن استفاده می کنند، بلکه دلایل قانع کننده بسیاری برای استفاده از ویدیو مارکتینگ وجود دارد که در اینجا به تعداد از آنها اشاره می کنم:

 

1. ويدیو مارکتینگ باعث افزایش چشمگیر تعامل کاربران می شود Engagement Higher

نکته ای که باید توجه داشت، این است که برند شما تنها یک نام نیست، شما باید آن برند خود را وارد دنیای واقعی کنید.

ویدیو، محتوایی است که به شما کمک می کند برند خود را به صورت واقعی تری معرفی کنید. در واقع، ويدیو مارکتینگ، راوی داستان برند شما است.

مردم نیز با داستان ارتباط بیشتری برقرار می کنند؛ زیرا داستان سرایی می تواند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد.

همچنین، وجود تصاویر جذاب، موسیقی، لحن صدا و … در ویدیو، تاثیرگذاری آن را افزایش می دهد.

امروزه، مردم نسبت به قبل مشغله های بیشتر و زمان کمتری برای مطالعه توضیحات طولانی محصولات دارند.

بنابراین، ویدیو بهترین راه معرفی محصولات به مخاطبان و جلب توجه آنها است. حتی تنبل ترین کاربران هم با ویدیو ارتباط برقرار می کنند.

بنابراین، هنگام برنامه ریزی پستهای بلاگ و شبکه های اجتماعی، حتما ویدیو را در نظر داشته باشید؛ زیرا تمایل مخاطبان به برقراری ارتباط، کامنت گذاشتن و به اشتراک گذاری ویدیوها، ۱۰ برابر سایر محتواها است.

حتی وجود ویدیو در ایمیل ها نیز باعث افزایش دو برابری نرخ کلیک می شود و منجر به بهبود ایمیل مارکتینگ نیز می شود.

 

۲. ويدئو مارکتینگ، باعث افزایش نرخ تبدیل و افزایش میزان فروش می شود (Video Boosts Conversions and Sales)

حقیقت غیرقابل انکاری که درباره محتوای ویدیویی وجود دارد، این است که به طرز شگفت انگیزی باعث افزایش میزان فروش می شود.

همچنین، تجربه ثابت کرده است که اضافه کردن ویدیو در صفحه فرود محصول، باعث افزایش ۸۰ درصدی نرخ تبدیل (Conversion rate) می شود.

فرقی ندارد که ویدیوی شما در چه طبقه بندی قرار می گیرد، در هر صورت، باعث افزایش نرخ تبدیل می شود.

براساس گزارش Social Media Today، حدود ۹۰ درصد از مصرف کنندگان ادعا می کنند که تماشای یک ویدیو از محصول به آنها کمک می کند تا درباره خرید تصمیم گیری کنند.

طبیعتا هرچه تعداد مخاطبان بیشتری به مشتری تبدیل می شوند، میزان فروش نیز بیشتر میشود.

مطالعات Wyzowl نشان داده است که ۷۴ درصد از کاربرانی که یک ویدیوی توضیحی درباره محصول تماشا می کنند، آن محصول را خریداری می کنند.

از آنجایی که قوی ترین حس انسان، حس بینایی است و اغلب اطلاعاتی که وارد مغز انسان می شوند، بصری هستند، این اعداد و ارقام خیلی عجیب به نظر نمی رسند.

اما نکته مهم این است که از چنین فرصتی به خوبی استفاده کرد.

در صورتی که تاثیر یک عکس، به اندازه ۱۰۰۰ کلمه باشد، تصور کنید که تاثیر ویدیو، چقدر است؟

 

٣. ویدیو مارکتینگ باعث افزایش ROI می شود  ( Video Shows Great (ROI

با وجود اینکه تولید ویدیو، کار ساده و کم هزینه ای نیست، اما ۸۳ درصد از کسب و کارها می گویند که تولید و انتشار ویدیو، نرخ بازگشت سرمایه بالایی برایشان ایجاد کرده است؛ زیرا چندین برابر آنچه هزینه کرده اند را از طریق ویدیو مارکتینگ بدست می آورند.

حال هرچه میزان بودجه صرف شده برای ویدیو مارکتینگ کمتر باشد، اما تاثیر گذاری خوبی در کاربران ایجاد کند، نرخ بازگشت سرمایه بالاتری بدست می آورد.

از آن جایی که علم همواره در حال پیشرفت است، موبایل ها و ابزارهای آنلاینی که برای تولید و ویرایش ویدیوها وجود دارند نیز پیشرفته تر می شوند که می توان با استفاده از آنها و با صرف هزینه کمتر، ویدیوهای خوبی تولید کرد.

ویدیو مارکتینگ انواع مختلفی دارد و همیشه نیازی به صرف هزینه زیاد برای تجهیزات تولید ویدیو نیست، بلکه این محتوای ویدیو است که باعث تاثیرگذاری و موفقیت آن می شود.

حتما خودتان نیز با ویدیوهایی روبرو شده اید که حرفهای نبوده اند و حتی با دوربین موبایل ضبط شده اند، اما مورد توجه بسیاری از مردم قرار گرفته و به صورت ویروسی بین مردم به اشتراک گذاشته شده اند.

بنابراین، در صورتی که بتوانید ویدیوهای تاثیرگذار با هزینه کمتری تولید کنید، نرخ بازگشت سرمایه بیشتری نیز بدست می آورید.

 

۴. ویدیو مارکتینگ برای برند شما اعتماد ایجاد می کند ( Video Builds (Trust

کاربران با محتواهایی ارتباط برقرار می کنند که اعتمادشان را جلب می کند.

به طور کلی، ایجاد اعتماد شرط اساسی برای افزایش میزان فروش است و باید به صورت یک هدف جدی توسط کسب و کارها دنبال شود.

ایده اصلی بازاریابی محتوا، جلب اعتماد مخاطبان و برقراری ارتباط طولانی مدت با مخاطب است.

به منظور جلب اعتماد مخاطبان، هدف نهایی خود که افزایش فروش است را برای مدتی متوقف کنید و به این فکر کنید که چگونه می توانید اطلاعات مفید و جالبی را در اختیار مخاطبین قرار دهید.

بهترین محتوای ممکن برای درگیر کردن مخاطبان و جلب اعتماد آنها، ویدیو است.

در واقع، مخاطبان مایلند محصولات یا خدمات مورد نظر را به صورت واقعی ببینند و کاربرد آن را با چشم ببینند تا دید بهتری نسبت به محصولات بدست آورند و در نهایت، قانع به خرید آن محصول شوند.

ویدیو مارکتینگ به آنها کمک می کند تا اطلاعات مورد نیاز درباره محصول و برند را به صورت ساده بدست آورند و به آن اعتماد کنند.

هدایت مستقیم کاربران به صفحه خرید، بدون دادن اطلاعات مفید درباره محصول، به ندرت باعث اعتماد مخاطب و تبدیل او به مشتری می شود.

ویدیو مارکتینگ، بهترین راه برای ایجاد حس اعتماد در مخاطب است و در دنیای بازاریابی مدرن، یک ضرورت محسوب می شود. جالب است بدانید که ۵۷ درصد از مصرف کنندگان می گویند که تماشای ویدیوهای محصول مورد نظر، تصمیم آنها برای خرید آنلاین را قطعی تر می کند.

 

۵. ویدیو مارکتینگ موفق، شما را منحصر به فرد می کند ( video make you (unique

آیا می خواهید از سایر برندها متمایز باشید؟ منحصر به فرد بودن، نکته قابل توجهی در افزایش میزان فروش است که با تولید و انتشار ویدیوهای باکیفیت امکان پذیر خواهد شد.

در واقع، ویدیو مارکتینگ می تواند منحصر به فرد شما را در اختیار شما قرار می دهد که از کلیدواژه های مهمی که قصد دارید با آنها در جایگاه بالاتر صفحه جستجو قرار گیرید،

بیشتر استفاده کنید که این موضوع، باعث بهبود سئو می شود. به علاوه، نوشتن متن ویدیو، به کاربرانی که علاقه ای به مشاهده ویدیو ندارند و یادگیری آنها از طریق خواندن متن اتفاق می افتد، کمک می کند.

 

۷. ویدیو برای کاربران موبایل بسیار جذاب است ( Video Appeals to (Mobile Users

امروزه، کاربران موبایل زمان زیادی از حضور آنلاین خود را صرف تماشای ویدیو می کنند. از سال ۲۰۱۴، میزان بازدید از ویدیوهای موبایلی، ۲۳۳ درصد افزایش یافت.

از آنجایی که تمایل مردم به تماشای ویدیو و تعداد کاربران موبایل رو به افزایش است، تعداد مخاطبین ویدیو نیز روز به روز بیشتر می شود.

۹۲ درصد از ویدیوهایی که در موبایل دیده می شوند، به اشتراک گذاشته می شوند.

بنابراین، کسب و کارها باید از این فرصت استفاده کنند و فضای مناسب تری را برای کاربران موبایل ایجاد کنند تا آنها بتوانند ویدیوها را به راحتی در تلفن هوشمند خود تماشا کنند.

 

۰۸ ویدیو مارکتینگ می تواند هر چیزی را توضیح دهد ( Video Marketing (Can Explain Everything

ویدئوها به سادگی می توانند مفهومی که مد نظر بازاریابان است را به مخاطبان منتقل کنند.

براساس گزارش منتشر شده توسط HubSpot، حدود ۹۷ درصد از بازاریابان ادعا می کنند که ویدئوها به مشتریان کمک می کند تا محصولات را بهتر درک کنند.

آیا قصد معرفی محصولات یا خدمات جدید خود را دارید؟

ویدئویی برای معرفی عملکرد آن بسازید. ۴۵ درصد از کسب و کارهایی که از روش بازاریابی ویدئویی استفاده می کنند، در صفحه اصلی وبسایت خود ویدئوهای توضیحی دارند.

آیا قصد توضیح مسئله پیچیده ای را دارید؟

انیمیشن تولید کنید. انیمیشن ها می توانند ایده هایی که از طریق سایر روش ها قابل بیان نیستند را به واقعیت تبدیل کنند و به مخاطب منتقل کنند. به علاوه، صحبت های طولانی برای توضیح یک مسئله، برای مخاطبان خسته کننده خواهد شد، اما انیمیشن ها می توانند مفاهیم را به صورت ساده و سرگرم کننده ای توضیح دهند.

 

۹. ویدیوها در شبکه های اجتماعی نیز به اشتراک گذاشته میشوند ( Video (Encourages Social Shares

ویدیوها به شدت در شبکه های اجتماعی مورد استقبال قرار می گیرند و به اشتراک گذاشته می شوند. نوع ویدیوهایی که در شبکه های اجتماعی منتشر می شوند، متفاوت هستند و باید جنبه تفریحی آنها بیشتر باشد.

به طور کلی، ویدیوهای جذابی که توسط برندها ساخته می شوند، به صورت چشمگیری وایرال می شوند.

وایرال شدن محتواهای یک برند، منجر به افزایش آگاهی از برند می شود. به طور کلی، امروزه بازاریابی شبکه های اجتماعی یا SMM نقش بسیار مهمی را ایفا می کند.

 

10. قابلیت پیگیری ویدیوها ساده تر است ( Tracking videos are(easier

یک محتوای نوشتاری در بلاگ را تصور کنید. آیا مخاطبان همه بخش های آن را مطالعه می کنند؟

چه تعداد از مخاطبان، متن را چندین بار خوانده اند؟

کدام پاراگراف، ضعیف ترین بخش متن است و نتوانسته توجه مخاطبان را جلب کند؟

اندازه گیری این معیارها در محتواهای نوشتاری دشوار است، اما این معیارها در محتواهای ویدیویی به راحتی قابل اندازه گیری و بهینه سازی هستند.

بازاریابان با دنبال کردن ویدئوها می توانند بفهمند که بازدید کنندگان تا چه قسمتی از ویدئو را تماشا کرده اند و هر ویدیو چندین بار توسط یک کاربر دیده شده، نرخ نمایش کامل ویدئو چقدر است و از این طریق می توانند عملکرد ویدیوهای خود را ارزیابی کنند و به ضعف آن پی ببرند.

 

آمارهای جالب در خصوص ویدیو مارکتینگ

آمار و ارقامی که در این بخش ارائه می شود، حاصل پژوهشی است که توسط تیم WyZOWI و از طریق پرسشنامه از ۵۷۰ نفر کارشناس و کاربر آنلاین انجام شده است.

 

۱. استفاده از ویدیو، رو به رشد است.

• ۸۱ درصد از کسب و کارها از ویدئو به عنوان ابزاری برای بازاریابی استفاده می کنند.
•  ۹۹ درصد از کسانی که در سال گذشته از ویدئو استفاده کرده اند، قصد دارند این کار را در سال جدید نیز ادامه دهند.
•  ۶۵ درصد از کسانی که از ویدیو مارکتینگ استفاده نکرده اند، قصد دارند در سال جدید استفاده کنند.

 

۲. زمان زیادی به تماشای ویدیو اختصاص داده میشود.

• افراد به طور متوسط ۱٫۵ ساعت در روز را به تماشای محتواهای ویدئویی اختصاص می دهند.
•  ۱۵ درصد از افراد بیش از ۳ ساعت در روز را به تماشای ویدئو اختصاص می دهند.

 

٣. بازاریابان برای انجام کارشان، به ویدیو مارکتینگ روی آورده اند.

• ۹۷ درصد از بازاریابان ادعا می کنند که ویدئوها به مخاطبان کمک می کند تا کاربرد محصولات یا خدمات را بهتر درک کنند.
•  ۷۶ درصد از بازاریابان می گویند که ویدئوها باعث افزایش فروش محصولاتشان شده است.
•  ۴۷ درصد از بازاریابان می گویند که ویدئوها باعث کاهش ۴۷ درصدی پرسش های مشتریان از بخش پشتیبانی محصولات شده است.
• ۷۶ درصد از آنها می گویند که وجود ویدئوها باعث افزایش ترافیک وب سایتشان شده است.
• ۸۰ درصد از بازاریابان مدعی هستند که وجود ویدئو در وب سایتشان، زمان سپری شده در وب سایت را ۲ برابر کرده
• است.
•  ۹۵ درصد از مردم مایل به تماشای ویدئوهای توضیحی(explainer Video) هستند تا درباره محصولات یا خدمات
• اطلاعات کافی به دست آورند.
•  ۸۱ درصد از مردم پس از تماشای ویدئوی یک برند، قانع می شوند که محصول را خریداری کنند.
• ۶۹ درصد از مردم پس از تماشای ویدئو از یک نرم افزار یا اپلیکیشن، قانع می شوند که آن را خریداری یا نصب کنند.
•  ۸۵ درصد از مردم می گویند خواهان تماشای ویدئوهای بیشتری از برندها در سال ۲۰۱۸ هستند.

 

۴. مخاطبان به ویدیو علاقه بیشتری دارند.

• در صفحاتی که هر دو محتوای متنی و ویدئویی وجود دارد، ۷۲ درصد از مردم ترجیح می دهند برای کسب اطلاعات درباره محصول، ویدئو تماشا کنند.
• یک سو تفاهم رایج وجود دارد که بیان می کند مردم تنها مایل به اشتراک گذاری ویدئوهای سرگرم کننده و طنز هستند، در صورتی که این مطالعات ثابت کرد که اگر شما محتوای ویدئویی برای مخاطبان هدف خاصی تولید کنید،

۸۳ درصد از آنها ویدئو را با دوستانشان به اشتراک می گذارند، حتی اگر ویدئوی تبلیغاتی از یک برند باشد؛ مهم این است که محتوای ویدئو برای مخاطبین هدف جذاب باشد.

 

جمع بندی

درباره اهمیت ویدیو مارکتینگ و ضرورت استفاده از این روش صحبت کردیم و آمار و ارقام جالبی درباره ویدیو مارکتینگ را بیان کردیم.

به طور کلی، ویدیو مارکتینگ دارای مزایای بسیار زیادی است که از آن جمله می توان به محبوبیت و جذابیت ویدئوها برای کاربران، افزایش نرخ تبدیل، افزایش نرخ بازگشت سرمایه کسب و کارها و … اشاره کرد.

در ادامه، قصد داریم درباره اهداف ویدیو مارکتینگ و چگونگی ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ صحبت کنیم.

 

 

چگونه استراتژی ویدیو مارکتینگ ایجاد کنیم؟

قصد داریم درباره استراتژی ویدیو مارکتینگ و چگونگی ایجاد آن در کسب و کارهای مختلف صحبت کنیم.

همانطور که در بخش قبل نیز گفته شد، ویدیو مارکتینگ می تواند حدکثر بازگشت سرمایه را برای یک برند به وجود آورد.

آگاهی از میزان محبوبیت ویدئو و ضرورت آن برای رشد کسب و کار شما، کافی نیست؛ بلکه ایجاد یک استراتژی ویدیو مارکتینگ خلاق و موثر است که می تواند توجه مخاطبان را جلب و باعث موفقیت کسب و کار شما شود.

اگر همین الان از یک بازاریاب درباره استراتژی ویدیو مارکتینگ او بپرسید، به احتمال زیاد شانه بالا می اندازد.

اغلب بازاریابان تنها میدانند که ویدیو مارکتینگ مهم است و حتی ممکن است به صورت مرتب ویدئو منتشر کنند، اما نگاه عمیق تری نسبت به ویدیو مارکتینگ و قدرت آن ندارند.

بنابراین، ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ یک ضرورت در بازاریابی عملکردی برای تمامی کسب و کارها محسوب می شود. در این مقاله، مراحل ایجاد این استراتژی را به صورت کامل توضیح می دهیم.

 

9 مرحله ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ

تولید ویدئو در گذشته تنها مختص به برندهای بزرگ با بودجه های آنچنانی بود، اما امروزه هر کارآفرین با استارتاپی می تواند از قدرت ویدیو مارکتینگ استفاده کند.

ایجاد یک استراتژی ویدیو مارکتینگ در ابتدای کار، به خصوص برای کسب و کارهای نوپا، ممکن است دشوار به نظر برسد.

بله این نکته کاملا درست است که ویدئو می تواند اثربخشی بالایی ایجاد کند، اما در صورتی که ویدئو با سرمایه چندین میلیونی و با حضور تعداد زیادی سلبریتی همراه باشد.

این موضوع برای استارتاپ هایی که سرمایه کلی آنها بسیار کمتر از کسب و کارهای بزرگ است، متفاوت خواهد بود. اینجاست که دشتن استراتژی ویدیو مارکتینگ نقش بسیار مهمی ایفا می کند.

بسیاری از افراد به دلیل هزینه های ویدیو مارکتینگ، از انجام آن منصرف می شوند، اما با داشتن یک استراتژی خوب می توانید با بودجه کمتری همان اثربخشی را ایجاد کنید.

در واقع، شما به یک نقشه راه نیاز دارید تا راهنمای شما در تمامی مراحل ویدیو مارکتینگ باشد.

در برنامه ریزی برای استراتژی بازاریابی ویدئویی، نیازی به مشخص کردن تمامی جزئیات نیست، بلکه باید یک دیدگاه کلی از چگونگی تولید محتوای ویدئویی، هدف از انجام ویدیو مارکتینگ و چگونگی اندازه گیری موفقیت بازاریابی ویدئویی را فراهم می کند.

 

در این بخش، ۹ مرحله اصلی ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ را بیان می کنم:

1. مخاطبین هدف و اهداف کمپین ویدیویی خود را مشخص کنید.

اگر قبلا برای استراتژی مارکتینگ خود برنامه ریزی کرده باشید، حتما می دانید که مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند.

توجه به پرسونای مخاطب، نقش بسیار مهمی در موفقیت کمپین ویدئویی ایفا می کند.

برای ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ باید به این سوالات پاسخ دهید که مخاطبین هدف من به مشاهده چه نوع محتوایی تمایل دارند؟» و مخاطبین، حداکثر زمان آنلاین خود را صرف چه کانال هایی می کنند؟» پاسخ به این سوالات، پایه و اساس شناسایی مخاطبین هدف و چگونگی برقراری ارتباط با آنها از طریق ویدئو خواهد بود.

به علاوه، باید به این نکته توجه داشته باشید که مخاطبان شما چه نیازی به محصولات و خدمات شما دارند و از دیدن ویدئوی شما باید چه نتیجه ای بگیرند.

بنابراین، تعیین اهداف کوتاه مدت و بلندمدتی که می خواهید با ساخت و انتشار ویدئو به آنها برسید، نیز بسیار مهم است.

آیا قصد دارید آگاهی از برند خود را بهبود ببخشید یا میزان ترافیک یا فروش خود را افزایش دهید یا رسیدن به تمامی این اهداف را در نظر دارید؟

 

٢. درباره بازار هدف و رقبای خود تحقیق کنید.

تمام کمپین های بازاریابی موفق باید با تحقیق و جستجو آغاز شوند.

در این مرحله، باید جستجو کردن، انجام نظرسنجی و خواندن پست بلاگهای مختلف را آغاز کنید تا به شناخت نسبی از دیدگاهها و علایق مخاطبان خود پی ببرید.

آگاهی از دیدگاههای مخاطبان به شما کمک می کند تا درباره نوع ویدئو، محل انتشار و میزان سرمایه گذاری روی ویدئو تصمیم گیری کنید.

همچنین، باید به رقبای خود که در زمینه تخصصی شما فعالیت می کنند نیز توجه داشته باشید.

آیا رقبای شما، درباره موضوعی که انتخاب کرده اید ویدئو ساخته؟

ویدئوهای رقبای شما در چه کانال هایی نمایش داده شده و میزان استقبال از ویدئوهای رقبای شما چقدر بوده است؟

آیا رقبای شما فالوورهای وفاداری دارند؟

در این صورت، شما باید به این موضوع فکر کنید که چگونه می خواهید با همان گروه از مخاطبین، به شیوه ای متفاوت ارتباط برقرار کنید.

 

٣. نوع و محتوای ویدیویی را انتخاب کنید.

پس از مشخص شدن مخاطبان هدف، اهداف کلی کمپین ویدئویی و بررسی رقبا، باید نوع ویدئو و محتوای آن را مشخص کنید. قصد شما تولید ویدئوی آموزشی، تفریحی، کاربردی یا ترکیبی از تمام آنها است؟

مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و به چه نوع محتوای ویدئویی علاقه بیشتری دارند؟

محتوای ویدئویی شما چه کمکی به مخاطب خواهند کرد؟ در واقع، شما باید محتوایی تولید کنید که مخاطبان را به اشتراک گذاری و خرید ترغیب کند. نوع ویدئو، استایل کلی، لحن ویدئو و موضوع ویدئو از جمله مواردی است که باید در این مرحله مشخص شوند.

استراتژی ویدیو مارکتینگ باید یکی از جنبه های آموزش، سرگرمی یا تشویقی را برای مخاطبان داشته باشد.

ویدئوهایی با چنین محتواهایی مورد توجه قرار می گیرد، به یادماندنی می شود و در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.

در صورتی که مخاطبان از ویدئوی شما لذت ببرند و آن را وایرال کنند، شاید دیگر نیازی به ساخت ویدئوهای صرفا تبلیغاتی نباشد.

در واقع، باید این موضوع را برای خود مشخص کنید که قصد دارید با ویدیو مارکتینگ چه پیامی را و به چه کسی منتقل کنید.

مشخصات جمعیت شناسی یا دموگرافیک مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید تا تصمیم گیری بهتری درباره انتخاب نوع محتوای ویدئویی داشته باشید. این کار به داستان سرایی ویدئوهای شما کمک می کند.

به منظور انجام اولین مرحله، جمله ای مشابه زیر بنویسید:

در شرکت …. (نام شرکت)، قصد داریم محتوای ویدئویی …. (نوع ویدئو) را برای …. (گروه خاصی از مخاطبین هدف)

و مانند فیلم های هالیوودی باشد یا اینفلوئنسر داشته باشد

. منظور از اینفلوئنسر، لزوما سلبریتی های بزرگ و معروف نیستند، بلکه به هزینه ها کمتر نیز می توانید از اینفلوئنسرها یا کارشناس های مرتبط با کسب و کار و برندتان که به مخاطبان هدف شما دسترسی دارند، در ویدئو استفاده کنید.

اما باید توجه داشته باشید که افرادی که انتخاب می کنید، برای معرفی برند شما مناسب باشند.

برای انتخاب اینفلوئنسر مناسب، صفحه شبکه های آنها، میزان اعتبار، ویژگیهای فردی اجتماعی و موضوعات محبوبشان را بررسی کنید.

 

۵. مسئول هر بخش از فرآیند ویدیو مارکتینگ را مشخص کنید.

بسته به کیفیت محتوایی که قصد تولید آن را دارید و میزان بودجه ای که در اختیار دارید، باید تصمیم بگیرید که مسئولیت ساخت ویدئو چه کسی باشد؟

آیا این کار به صورت درون سازمانی (in house) انجام می شود؟ یا نیاز به برون سپاری(Outsource) دارد؟

تولید ویدئوها به صورت درون سازمانی برای کارهای کوچک قابل اجرا می باشد.

در صورتی که بودجه کمی در اختیار دارید، انجام پروژه به صورت درون سازمانی بهترین گزینه است، اما باید تلاش کنید تا ویدئوهای شما از کیفیت قابل قبولی برخوردار باشند.

بنابراین، ممکن است به زمان بیشتری برای تحقیق درباره فرآیند ساخت و انتشار ویدئو نیاز داشته باشید.

در صورتی که بودجه بالایی برای بازاریابی ویدئویی در اختیار دارید، برون سپاری پروژه های ویدئویی به آژانس ها بهترین گزینه است.

این روش ممکن است هزینه بیشتری داشته باشد، اما در نهایت، نتیجه بهتری حاصل می شود.

به هر حال فرقی نمی کند که کدام فرآیند را انتخاب می کنید، باید مشخص کنید که هر کسی مسئول چه بخشی است؟

مثلا مسئولیت هر یک از وظایف ایده پردازی خلاقانه، داستان نویسی، پیگیری های رسمی، تولید ویدئو، ویرایش ویدئو، انتشار ویدئو، زمان بندی و برنامه ریزی آن را به صورت دقیق مشخص کنید.

 

۶. برند خود را در ساخت ویدیو فراموش نکنید.

ویدئوها ممکن است بخش مجزایی از بازاریابی شما به نظر آید، اما رعایت این نکته بسیار مهم است که بینندگان ویدئو حتما تشخیص دهند که ویدئو درباره چه برندی است و شما را بشناسند.

بنابراین، استفاده از پارامترهای برند خود در ویدئو را فراموش نکنید.

براساس مطالعات صورت گرفته، شرکتهای دارای برندینگ ثابت، ۲۰ درصد موفق تر از سایر شرکتها هستند.

به عنوان مثال، در صورتی که ویدئوهای خود را در یوتیوب یا شبکه های اجتماعی آپلود کرده اید، باید به صورت شفاف و خلاقانه به سایت یا لندینگ پیج خود نیز لینک دهید.

اگر ویدئوی نمایش داده شده به کاربر در ایمیل با آنچه کاربر در شبکه های اجتماعی تماشا می کند، متفاوت باشد، برندینگ، که یکی از اهداف اصلی ویدیو مارکتینگ است، حاصل نخواهد شد.

 

۷. ویدیوهای خود را برای هر رسانه بهینه سازی کنید.

بسته به کانالی که برای اجرای کمپین خود انتخاب می کنید، باید ویدئوهای خود و پیام یا کپشن آن را براساس آن کانال بهینه سازی کنید تا بالاترین میزان تعامل کاربران را بدست آورید.

ویدئو و کپشن در هر کانالی باید کمی تفاوت داشته باشد، اما یکپارچگی کمپین ویدئویی باید حفظ شود.

به عنوان مثال، برای اینستاگرام باید ویدئوهای کوتاه به همراه کپشن شفاف آپلود کنید که برای نمایش در موبایل هم مناسب باشد.

برای یوتیوب باید دو هفته پس از آپلود ویدئو، تغییرات و اصلاحات مورد نیاز را بر اساس نرخ بازدید ویدئو اعمال کنید و حتی مخاطبان هدف خود، صفحه لندینگ پیج یا دکمه CTAخود را بهبود ببخشید.

در تمامی این کانال ها می توانید مخاطبان هدف خود را از طریق فیلتر کردن انتخاب و پس از مدتی اصلاح کنید.

 

۸. محتوای ویدیویی خود را در بهترین زمان و مناسب ترین پلتفرم آپلود کنید.

پس از ساخت و ویرایش ویدئو، باید محتوای خود را در مناسب ترین زمان ها و بهترین کانال ها آپلود کنید.

البته ویدئوهای لایو نیازی به ویرایش و آپلود کردن ندارند و در حین ضبط، برای مخاطبان شما پخش می شوند.

برای آپلود ویدئو، باید مناسب ترین پلتفرم (یوتیوب، اینستاگرام، نماشا، تماشا، آپارات و …) را انتخاب کنید.

این مرحله بسیار وابسته به شناخت مخاطبان هدف و محل حضور آنلاین آنها است. تمام تلاش شما باید در راستای نمایش ویدئو به مخاطبان هدف باشد.

در صورتی که ویدئوها در پلتفرم مناسب به مخاطبان درست نمایش داده شود، مورد استقبال قرار می گیرد و به سرعت وایرال میشود.

به علاوه، سعی کنید هنگام آپلود ویدئوها، کپشن های کوتاه و در عین حال، جذابی بنویسید. در صورتی که بودجه کافی در اختیار داشته باشید، می توانید برای تبلیغ بیشتر، از اینفلوئنسرها نیز کمک بگیرید.

در این مرحله، باید از قدرت شبکه های اجتماعی استفاده کنید. به علاوه، برای تبلیغ ویدئوی خود در کانال ها و رسانه های اجتماعی مختلف هزینه کنید.

 

۹. همواره در حال تست کردن و اندازه گیری شاخص های عملکردی(KPI) باشید.

انجام مداوم تست A/B در کمپین های ویدئویی به شما کمک می کند تا متوجه شوید چه پارامتری اثرگذار است و چه پارامتری اثربخشی قابل توجهی ندارد و باید از کمپین حذف شود یا بهبود یابد.

این پارامترها شامل نوع انتقال پیام ویدئو، خلاقیت ویدئو، زمان انتشار ویدئو، کانال های انتخابی برای انتشار ویدئو و مدت زمان ویدئو (بیش از حد کوتاه یا طولانی بودن) است.

سعی کنید تمامی این پارامترها را همواره تست کنید تا بهینه ترین محتوا، زمان انتشار و محل انتشار را پیدا کنید.

 

 

ویدیوهای خود را تنها از طریق یک شاخص بررسی نکنید، بلکه معیارهای بیشتری را اندازه گیری کنید. پنج شاخص مهم برای تست و سنجش میزان موفقیت کمپین های ویدیو مارکتینگ، شامل موارد زیر می شود:

 

۱. نرخ تعامل کاربران (Engagement Rate)

این معیار، هر تعامل و فعالیتی که کاربر نسبت به ویدیوی شما انجام میدهد را اندازه گیری می کند.

کاربر چه زمانی از ویدیو را تماشا کرده است؟

آیا کل ویدیو را تماشا کرده یا تماشای آن را سریعا متوقف کرده یا کل ویدیو را اسکیپ کرده است؟

تمامی این اعداد و پارامترها، مستنداتی است که کیفیت ویدیو، میزان خلاقیت و به طور کلی، میزان موفقیت ویدیوی شما را مشخص می کند.

 

٢. تعداد بازدید از ویدیو (View Count)

این پارامتر نشان می دهد که هر ویدیو چندین مرتبه تماشا شده است، اما روش اندازه گیری این پارامتر در کانالهای مختلف، متفاوت است. بازدید(View) در یوتیوب، ۳۰ ثانیه است، در حالی که این پارامتر در فیسبوک تنها ۳ ثانیه در نظر گرفته می شود.

 

3. نرخ نمایش ویدیو (Play Rate)

این پارامتر، نشان دهنده تعداد کاربرانی است که روی دکمه play کلیک می کنند تا ویدئو را تماشا کنند.

این پارامتر به شما کمک می کند تا دیدگاه خوبی نسبت به عملکرد تبلیغات ویدئویی که در وب سایتها یا شبکه های اجتماعی نمایش داده می شود، بدست آورید.

به عنوان مثال، نرخ نمایش ویدئوی شما ممکن است بر اساس زمان شیراز عملکرد خوبی نداشته باشه، اما بر اساس زمان تهران، نرخ نمایش بالایی بدست آورد. این موضوع به شناخت مخاطبان شما کمک می کند.

 

۴. اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی (Social Sharing)

این پارامتر، تعداد دفعات اشتراک گذاری ویدئوی شما توسط افراد در شبکه های اجتماعی مختلف را نشان می دهد.

معمولا افراد محتوایی که به آن علاقه مند نباشند را به اشتراک نمی گذارند. بنابراین، اگر تعداد اشتراک گذاری محتوای ویدئویی شما زیاد باشد، استراتژی ویدیو مارکتینگ شما موفق بوده است.

 

۵. کامنتها یا بازخوردهای کاربران ( Comments/Feedback

این پارامتر در گذشته مقوله مهمی به حساب می آمد، اما امروزه یک متریک مهم محسوب نمی شود، اما توجه به نظرات کاربران مختلف، دید خوبی برای شما فراهم می کند. به هر حال، کاربری که زمان صرف کرده و ويدئوی شما را تماشا کرده و درباره آن نظر داده است، از برند شما آگاه شده و ممکن است در آینده به یکی از مشتریان شما تبدیل شود.

سعی کنید نظرات مثبت و منفی کاربران را با دقت مطالعه کنید و به هر دو دسته نظرات توجه کنید و نکات مطرح شده را در کمپین های آینده خود در نظر بگیرید.

 

جمع بندی

در این بخش از مقاله ویدیو مارکتینگ درباره چگونگی ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ صحبت شد.

تعیین مخاطبین هدف، تعیین اهداف کمپین ویدیو مارکتینگ، تعیین بودجه مورد نیاز، انتخاب مسئول مناسب، تولید ویدیو، انتشار ویدیو اندازه گیری شاخصهای عملکردی مهم و در نهایت، بهینه سازی بر اساس نتایج بدست آمده، کلیات استراتژی ویدیو مارکتینگ است که هر برندی باید به آن توجه داشته باشد و کمپین های ویدیویی خود را براساس آن پیش ببرد.

 

 

 ۱۷ مدل ویدیو مارکتینگ در مراحل مختلف قیف بازاریابی

درباره چگونگی ایجاد استراتژی ویدیو مارکتینگ صحبت کردیم و مراحل ایجاد یک استراتژی موفق از جمله مشخص کردن هدف، شناخت مخاطبین هدف، انتخاب نوع ویدئو و محتوای آن و … را بیان کردیم.

در ادامه، قصد داریم انواع ویدئوها در بازاریابی ویدئویی را معرفی کنیم و هر کدام را به صورت کامل توضیح دهیم.

همانطور که در قبل نیز اشاره شد، هر کسب و کاری باید پیش از آغاز ساخت ویدئو، نوع ویدئو و محتوای آن را مشخص کند.

در واقع، کسب و کارها باید براساس هدفی که از ویدیو مارکتینگ دارند مخاطبان هدفشان، مراحل مختلف قیف بازاریابی و سفر مشتری (که در ادامه توضیح خواهیم داد) نوع ویدئو را انتخاب کنند.

پیش نیاز یک انتخاب درست و هوشمندانه، آگاهی از انواع ویدئوها، مشخصات ویدئوها و میزان و نحوه تاثیرگذاری هر یک از ویدئوها بر مخاطبان است.

در این قسمت، انواع رایج ویدئوهای بازاریابی که از محبوبیت بالایی بین کسب و کارها برخوردار هستند، معرفی می شوند.

 

قیف بازاریابی ویدیویی چیست؟ (Video Marketing Funnel

ویدئوها را می توان از جوانب مختلف، مانند نوع مخاطبین هدف، محل انتشار، هدف ويدئو مارکتینگ یا مدت زمان ویدئوها تقسیم بندی کرد؛ به عنوان مثال در صورتی که از تقسیم بندی مبتنی بر هدف استفاده کنید، با سه هدف افزایش آگاهی مخاطبان، تشویق مخاطبان به تعامل با ویدیو  و آموزش مخاطبان روبرو هستید.

اما به جرات می توان گفت بهترین و کارآمدترین دسته بندی برای ویدئوهای بازاریابی، طبقه بندی بر اساس قیف بازاریابی و با تمرکز بر سفر مشتری است.

هدف اصلی از تماشای ویدئوها توسط مخاطبان چگونه مشخص می شود؟

این هدف به شرایط و وضعیتی که کسب و کار شما در آن قرار دارد، بستگی دارد؛ یعنی مرحله ای از قیف بازاریابی که کسب و کار شما در آن قرار دارد.

 

ویدیوهای بخش بالای قیف بازاریابی: آگاهی از برند (Awareness)

یک کاربر احتمالی در اولین مرحله از سفر مشتری، برای حل مشکلی که دارد به دنبال شناخت و آشنایی بیشتر با یک برند برای حل آن مشکل است.

این کاربر شاید اطلاع بسیار کمی درباره برند شما داشته باشد؛ بنابراین، بهترین فرصت است تا بهترین تاثیر اولیه (first impression) را در ذهن مخاطب ایجاد کنید.

این کار تنها از طریق استفاده درست از محتوای ویدئویی ممکن می باشد. سعی کنید مشخصات محصولات و ارزش برند خود را در قالب ویدئوهایی جذاب به آنها نمایش دهید.

ویدئوهایی که در این بخش قرار می گیرند، معمولا سرگرم کننده هستند و از جذابیت بالایی برخوردار هستند. این ویدئوها باید بتوانند توجه مخاطبان زیادی را جلب کنند و نام برند شما را بر سر زبان مردم بیندازند.

بدین ترتیب، تماشای این دسته از ویدئوها منجر به افزایش آگاهی مردم نسبت به برند و کسب و کار شما می شود. کاربرد طنز و ارائه اطلاعات مفید در ویدئوها می تواند شما را در رسیدن به این اهدافتان یاری کند.

 

١. ویدیوهای معرفی برند (Brand Videos)

ویدئوهای معرفی برند، قسمتی از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر است.

هدف از ساخت این ویدئوها این است که داستان، هدف و وظیفه اصلی برند خود، ارزش ها و دیدگاههای برندتان را به مخاطبان نمایش دهید.

ویدئو بهترین گزینه برای معرفی یک برند به مخاطبانش است؛ چرا که پارامترهای بسیاری مانند داستان سرایی، شخصیت پردازی، صداها و تصاویر در دسترس شما قرار دارند تا شما بتوانید پیام و مفهوم پیام ویدئویی خود را به مخاطبان منتقل کنید.

ویدئوهای معرفی باید به گونه ای باشد که اطلاعات اولیه را در اختیار مخاطبان قرار دهد و آنها را قانع کند که برند شما ارزش صرف وقت و شناخت بیشتر را دارد.

 

٢. ویدیوهای انیمیشن (Animation Videos)

انیمیشن ها می توانند بعد جدید و متفاوتی از برند شما را به مخاطبان نمایش دهند. فرصت های بسیاری برای ایجاد خلاقیت در انیمیشنها وجود دارد.

در واقع، این نوع ویدئوها، شبیه سازی بصری و احساساتی خوبی را ارائه می دهند که این پارامترها می توانند عواطف و احساسات انسانی را تحت تاثیر قرار دهند و در نهایت، در ذهن مخاطبان ماندگارتر شوند.

همچنین، ایجاد کاراکترهای کارتونی جذاب و منحصر به فرد برای برند در انیمیشن امکان پذیر است.

روز به روز بر تعداد برندها افزوده می شود و مردم نیز با سیل عظیمی از تبلیغات با نامها مختلف روبرو هستند؛ استفاده از یک کاراکتر انیمیشنی باعث می شود مردم برند شما را راحت تر به خاطر بیاورند.

به همین دلیل انیمیشن ها برای افزایش آگاهی از برند، ابزار بسیار مناسبی به شمار می روند. در ساخت این ویدئوها باید پارامترهایی نظیر کوتاه بودن، منحصر به فرد بودن، طنز و تاثیر گذاری را در نظر داشته باشید.

 

٣. ویدیوهای تبلیغاتی (Commercial VideoS)

در این ویدئوها باید مشکل و راه حل آن مشکل از طریق محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارید. این ویدئوها باید کمتر از 1 دقیقه باشند و مشخصات محصولات و خدمات شما را به زیبایی نشان دهند.

برای ساخت ویدئوهای تبلیغاتی موفق، باید به داستان پردازی آن توجه ویژهای داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که ویدئو و داستان، همراستا با برندتان باشد.

 

۴. ویدیوهای آموزشی (Educational VideoS)

بسیاری از مخاطبان به یادگیری نکات جدید پیرامون موضوعات مختلف یک برند علاقه مند هستند. چه فرمتی بهتر از ویدئو می تواند مفاهیم را به خوبی به مخاطبان منتقل کند؟

اگر برندها سعی کنند سرعت و طنز را چاشنی ویدئوهای آموزشی خود کنند، ویدئوها بازخورد بهتری خواهند داشت.

بسیاری از مخاطبان در بخش بالایی قیف بازاریابی وجود دارند که همواره به دنبال اطلاعات جدید هستند و این ویدئوهای آموزشی می تواند به آنها کمک کند تا علاوه بر کسب اطلاعات جدید، با برند شما نیز آشنا شوند. در واقع، ویدئوهای آموزشی برای مخاطبان ارزش ایجاد می کنند.

 

۵. ویدیوهای توضیحی (Explainer Videos)

تحقیقات اخیر نشان داده است که ویدیوهای توضیحی یا اصطلاحاHow to videos بالاترین میزان توجه را در يوتيوب بدست آورده اند؛ حتی بیشتر از ویدئو کلیپ های موسیقی با بازی بسیاری از برندها از این ویدئوها در ابتدای قیف بازاریابی استفاده می کنند.

هدف این ویدئوها همانطور که از نام آنها مشخص است، توضیح و آموزش مواردی مرتبط با محصولات، خدمات و نکات مربوط به برند است.

این ویدئوها نشان می دهد که چرا مشتریان به استفاده از برند شما نیاز دارند و چگونه می توانند مشکلات خود را با استفاده از محصولات و خدمات شما حل کنند.

مخاطبان هدف این ویدئوها، کسانی هستند که به مشکل خود پی برده و به دنبال حل کردن آن هستند.

کاربران پس از مشاهده ویدئو باید نکته یا نکاتی یاد گرفته باشند.

مزیت اصلی این ویدئوها این است که به صورت مستقیم تبلیغ برند شما را نمی کنند، بلکه به مخاطبان کمک می کنند تا مشکلشان را حل کنند.

همچنین، این ویدئوها علاوه بر ایجاد اطمینان خاطر برای مخاطبان و ایجاد اعتبار برای برند، به سوالات پرسیده شده در موتورهای جستجو نیز پاسخ می دهد. بنابراین، باعث افزایش بازدیدهای سایت شما و بهبود سئو می شود.

اگر از طنز در این ویدئوها نیز استفاده شود، بازخورد بهتری در بین مخاطبان ایجاد می کند.

یکی از بهترین راهها برای توضیح یک موضوع که شاید نوشتن آن کار راحتی نباشد یا به اندازه کافی برای مخاطبان قابل فهم نباشد، ساخت ویدئو است. ویدئوهای توضیحی به خصوص برای کسب و کارهای مرتبط با تکنولوژی نوین کاربرد بسیاری دارد.

 

یکی از رایج ترین راههای پرورش لید، استفاده از ایمیل مارکتینگ است.

کدام فرمت محتوایی مانند ویدیو می تواند توجه مخاطبان را جلب کند؟

استفاده از وییئو در این مرحله، باعث می شود که متفاوت از بقیه کسب و کارها ظاهر شوید. این ویدئوها باید کوتاه منت باشند و اصل مطلب را سریع به مخاطب منتقل کند.

 

8. ویدیوی محصولات (Product Review Videos)

یکی از ویدئوهای موثر برای تشویق و قانع کردن کاربران به خرید محصولات و خدماتنتان، نمایش کاربردی بودن آن محصول است. این ویدئوها، اغلب توسط مشتریانی که از محصولات استفاده کرده اند، ارائه می شود.

ویدئوهایی که کاربرد محصولات و خدمات را نمایش می دهند، بهترین راه برای تبلیغ برند شما و معرفی مزایای استفاده از محصولات و خدمات شما است.

امروزه افراد کمی هستند که بدون دریافت توصیه هایی از طرف یک دوست یا کاربران اینترنتی، خرید آنلاین کنند.

تحقیقات نشان می دهد حدود ۵۷ درصد از مصرف کنندگان پس از مشاهده ویدئوهای محصولات در خریدهای آنلاین مطمئن تر هستند. به همین دلیل، این ویدئوها در اکثر موارد موفق عمل می کنند.

استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در این نوع ویدئوها از اثرگذاری بالایی برخوردار است.

 

۹. ویدیوهای فرهنگی شرکت (Company Culture Videos)

کیفیت محصولات برای مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است، اما کیفیت محل ساخت آن محصولات نیز برای مخاطبان مهم است. بعد انسانی کسب و کارتان را در این ویدئوها نمایش دهید و با احساسات بینندگان ارتباط برقرار کنید.

براساس تحقیقات انجام شده، کسب و کارهایی که با در نظر گرفتن احساسات انسانی با مشتریان و مخاطبان خود ارتباط برقرار می کنند، ۳ برابر بیشتر از سایر کسب و کارها مورد استقبال قرار می گیرند.

چنین کسب و کارهایی با استفاده از روش بازاریابی دهان به دهان به دیگران معرفی می شوند و روز به روز محبوبیتشان افزایش می یابد.

در این ویدئوها سعی کنید پشت صحنه تولید محصولات و تلاش های خود و کارمندانتان را نمایش دهید.

از ترفند شخصی سازی بیشتر استفاده کنید و به نمایش محیط کار و معرفی کارمندانتان بپردازید. همچنین می توانید ویدئوهایی در قالب مصاحبه از زندگی کارمندانتان نیز تهیه کنید. در تهیه این ویدئوها هیچ فرمول ثابتی وجود ندارد. هرچه ویدیوهای خلاقانه تری بسازید، مخاطبان بیشتری به کسب و کار شما جذب می شوند.

 

۱۰. ویدیوهای مصاحبه (Interview Videos)

مصاحبه با کارشناسان داخلی یا مدیران و رهبران مجموعه یکی از راههایی است که می توانید برای جلب اعتماد مخاطبین هدف و کسب اعتبار بیشتر برای برندتان استفاده کنید. همچنین می توانید با اینفلوئنسرها یا افراد موفق در حوزه کسب و کارتان مصاحبه کنید.

ویدئوهایی که از مصاحبه با کارمندان و مدیران مجموعه ساخته می شود، برای بسیاری از مخاطبان که از قبل با کسب و کار شما آشنا شده اند، جالب است.

 

۱۱. ویدیوهای مشتریان (Testimonial/Case Study Videos)

ویدئوهای مشتریان مانند یک ابزار همه کاره می باشد و می تواند بسیاری از اهداف برند شما را برآورده کند. این ویدیوها علاوه بر جلب اعتماد مخاطبان و کسب اعتبار، به خوبی می توانند مشخصات محصولات و خدمات برند شما را نیز معرفی کنند.

براساس تحقیقات، ۶۸ درصد از مردم می گویند که نظرات و توصیه های مثبت افراد باعث اطمینان بیشتر آنها به کسب و کارها می شود.

یک مشتری بالقوه کاملا از شما انتظار دارد که از محصولات و برند خود تعریف کنید، اما در صورتی که از سایر افرادی که به برند شما ارتباطی ندارند، تعریف و تمجید بشنود، با احتمال بیشتری به شما اعتماد می کند.

بهترین و موثرترین زمان برای تولید و انتشار این دسته از ویدئوها، رویدادها و نمایشگاههای فروش محصولات و پس از تولید محصولات جدید است؛ تنها کافی است مشتریان راضی و مشتاقی را پیدا کنید که خواهان به اشتراک گذاری رضایت خود از محصولات شما هستند.

البته تولید این ویدئوها نیازمند فکر، هوشمندی و دقت بسیار است؛ چرا که اگر مخاطبان حس کنند که این ویدئوها و تعریف و تمجیدها ساختگی است، اثر معکوس ایجاد می کند.

 

۱۲. ویدیوهای رویدادها (Event Videos)

انتشار ویدیو از رویدادهایی که برگزار می کنید یا در آنها شرکت می کنید نیز می تواند برای مخاطبان و کسانی که در آن رویداد حضور نداشتند، جذاب باشد.

این ویدیوها در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام بسیار مورد توجه قرار می گیرد.

این ویدئوها در فرمتهای مختلف قابل انتشار است؛ به عنوان مثال، ویدیوهای رویداد در اینستاگرام می توانند به صورت لایو، استوری یا پست منتشر شوند.

همچنین، مخاطبان می توانند تلاش های پنهان شما، پشت صحنه، فرآیند آماده سازی و غیره را مشاهده کنند.

این ویدئوها، بهترین راه برای نشان دادن آنچه در رویداد گذشته است.

این ویدیوها علاوه بر اینکه در شبکه های اجتماعی مورد استقبال قرار می گیرد، برای مخاطبینی که به دلایلی نتوانسته اند در رویداد شرکت کنند هم جذاب است.

 

۱۳. ویدیوهای پخش زنده (Live Videos)

این ویدئوها، دیدگاه نسبتا خوبی از پشت صحنه و خود واقعی شما به نمایش می گذارد. نرخ تعامل یا engagement rate ویدئوهای لایو بیشتر است و کاربران ۸ برابر بیشتر از سایر ویدئوها زمان برای تماشای ویدئوهای زنده صرف می کنند.

مصاحبه ها، ارائه‌ها و رویدادها فرصت خوبی برای ضبط ویدئوهای زنده است.

به علاوه، می توانید از کاربران بخواهید سوالات و نظرات خود را در حین ویدئو مطرح کنند؛ بدین ترتیب، نرخ تعاملات کاربران با ویدئو نیز افزایش می یابد.

 

 

ویدیوهای بخش پایانی قیف بازاریابی: تصمیم گیری مخاطبان (Decision)

در این مرحله، مشتریان بالقوه شما در معرض خرید هستند و می خواهند بین چندین گزینه تصمیم گیری و خرید خود را نهایی کنند.

در این مرحله نباید مخاطب را رها کنید، بلکه باید تعامل کاربر با برند خود را حفظ کنید. در این مرحله می توانید با ساخت ویدئوهایی با محتوای مناسب، کاربران بالقوه را به مشتری تبدیل کنید.

 

۱۴. ویدیوهای سوالات متداول Videos (FAQ )

در این مرحله، مخاطبان شما به دنبال پاسخ سوالاتی هستند که در ذهنشان باقی مانده است و این پاسخ ها تاثیر بسزایی در تصمیم گیری نهایی آنها در خرید دارد.

کاربران باید پیش از تصمیم گیری نهایی به یک اطمینان ۱۰۰ درصدی برسند.

این ویدئوها می تواند به دو صورت مصاحبه های دو نفری یا پاسخ به سوالات رایجی که از مخاطبان گردآوری کرده اید. نوع اول برای شرکتهای B۲B و نوع دوم برای برندهای مصرفی مناسب است.

 

۱۵. ویدیوهای راهنما (Instructional/Tutorial Videos)

از جمله مهم ترین سوالاتی که در ذهن مشتریان بالقوه شما وجود دارد، این است که آیا پس از خرید محصول، کمکی از جانب فروشنده دریافت می کنند؟

بهترین و ساده ترین راهکار برای این سوال، ساخت ویدئوهای راهنما است.

در گذشته بسیاری از برندها برای توضیح نحوه ساخت محصولات برند خود از یک دفترچه راهنما استفاده می کردند،

در صورتی که ویدئوهای راهنما می تواند بهترین جایگزین برای آن دفترچه ها باشد.

 

۱۶. ویدیوهای شخصی (Personal VideoS)

امروزه کل دنیا حول شخصی سازی است.

شما نیز باید سعی کنید از تکنیک شخصی سازی در کسب و کار خود استفاده کنید.

زمانی می توانید لبخند رضایت مشتریان و مخاطبان خود را ببینید که برند شما به گونه ای شخصی و متفاوت با آنها ارتباط برقرار کند و مخاطبان احساس خاص بودن کنند.

ویدیوهای شخصی سازی شده می توانند در بخش های مختلف قیف بازاریابی قرار گیرند، اما موثرترین قسمت، در انتهای قیف بازاریابی است که مشتریان بالقوه شما تنها به

یک دلیل قانع کننده نهایی احتیاج دارند تا خریدشان را انجام دهند.

 

۱۷. ولاگ و وبینار (Vlog/webinar )

همانطور که گفته شد، برای جلب توجه کاربران، نوشتن در بلاگ کافی نیست، اما ولاگها و وبینارها به خوبی می توانند توجه کاربران را جلب کنند.

ولاگ یا video blog، معمولا توسط یک نفر فیلم برداری می شود.

ولاگها معمولا تجربیات شخصی فردی درباره موضوعی خاص را شرح می دهد.

اینفلوئنسرها بیشتر از برندها از این ژانر ویدئو استفاده می کنند. با این وجود، شما به عنوان یک کسب و کار نیز می توانید از مزایای این نوع ویدئو استفاده کنید.

به عنوان مثال، اکانت اینستاگرام یا یوتیوب خود را در اختیار یکی از کارمندانتان قرار دهید تا او از محیط کار، سایر کارمندان و گفتگو با تیم های مختلف ویدئوهایی تهیه و منتشر کند.

وبینار، سمینار آنلاینی است که امکان پرداختن به جزئیات بیشتر را می دهند، بدون اینکه نگران خسته شدن مخاطب در اثر خواندن حجم زیادی از مطالب باشید.

تولید ولاگها و وبینارهای هفتگی یا ماهیانه می تواند مخاطبان و دنبال کنندگان وفادار برای شما ایجاد کند.

وبینارها امکان پرسش و پاسخ مشتریان یا مصاحبه با مدیران مجموعه را هم فراهم می کند.

 

جمع بندی

پیشنهاد من این است که ساخت ویدئو را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی خود در نظر بگیرید.

ساخت و انتشار یک ویدئو مزایای بسیاری دارد، اما ایجاد تعداد زیادی ویدئو طبق یک برنامه منظم بهترین حالت ممکن است.

انتشار هفتگی و ماهیانه ویدئو به افزایش شناخت و اعتبار برند شما کمک می کند. به علاوه، نظم در انتشار این ویدئوها باعث ایجاد مشتریان وفادار می شود.

فیلمبرداری با موبایل

 

 گامهای ساخت ویدیو  در بازاریابی ویدیویی

درباره انواع ویدئوها در مراحل مختلف قیف بازاریابی صحبت شد. قصد داریم درباره چگونگی ساخت ویدئو، تجهیزات مورد نیاز، مراحل تولید یک ویدئو و ویرایش آن صحبت کنیم.

قبل از اینکه تجهیزات ساخت ویدیو را فراهم کنید و ضبط ویدئو را آغاز کنید یا چیزی را ویرایش کنید، باید ابتدا درباره هدف تولید ویدئو با اعضای تیم خود گفت وگو کنید.

زیرا هر تصمیمی که در هر مرحله از فرآیند تولید ویدئو گرفته شود، به هدف ساخت ویدیو و اقدام مورد نظر شما که انتظار دارید مخاطب پس از مشاهده ویدئو انجام دهد، بستگی دارد.

برای تولید یک ویدئو، ۸ گام لازم است؛ که در این بخش به توضیح آنها می پردازیم.

 

اقدامات قبل از ساخت ویدیو

مطمئنا بدون مشخص کردن یک هدف واحد و شفاف که توسط تمامی اعضای تیم مورد تایید قرار گرفته، دچار آشفتگی می شوید و احتمالا ناچار به طراحی، فیلم برداری و ویرایش مجدد می شوید که در نهایت، نتیجه ای جز اتلاف وقت نخواهد داشت.

دست اندرکاران و عوامل زیادی در ساخت یک ویدئو موثر هستند.

چگونه از هم راستا بودن تمامی این عوامل اطمینان حاصل کنید؟

پیشنهاد من به شما این است که به منظور اطمینان بیشتر، با استفاده از گوگل فرم (Google Forms پرسشنامه ای طراحی کنید و از ذینفعان پروژه بخواهید آن را پر کنند.

از این طریق، می توانید سوالات مرتبط با پروژه را از افراد زیادی بپرسید و نتایج آن را در یکجا جمع آوری کنید.

این سوالات، شامل موارد زیر است؛ که درباره آنها در بخش های قبلی توضیح داده شد.

• مخاطب هدف شما کیست؟
• هدف ویدیو چیست؟
• محل انتشار ویدیو کجاست؟
• وظيفه ویدیو چیست؟
• بودجه ساخت ویدیو چقدر است؟
• پیش نیازهای خلاقانه چیست؟
• شاخص و معیار میزان موفقیت ویدیو چیست؟

 

گام اول: سناریو و متن ویدیو را بنویسید. (Scripting Your Video)

برخی ویدیوها مانند مستند یا ولاگ، نیازی به نوشتن ندارند؛ اما اغلب ویدیوهای کسب و کاری به نوشتن سناریو نیاز دارند. به منظور برنامه ریزی دقیق تر و عملکرد بهتر، سعی کنید ویدئوها را به رشته تحریر درآورید.

اگر از این مرحله عبور کنید و آن را نادیده بگیرید، ممکن است مرحله ویراستاری طولانی تری داشته باشید یا ویدئویی طولانی تر از آنچه انتظار داشتید، تولید کنید و به همین دلیل، مخاطبان خود را از دست دهید.

برای نوشتن متن ویدئو، همانند نوشتن یک پست بلاگ عمل کنید. نکات کلیدی و مهمی که باید در ویدئو اجرا کنید را فهرست کنید و آنها را با ترتیبی منطقی بیان کنید.

به منظور همکاری ساده تر سایر اعضای تیم و اشتراک گذاری لحظه ای ایدهها، می توانید از Google Docs استفاده کنید. از این طریق، سایر اعضای تیم می توانند به محتوا، ایده و متن ویدئو دسترسی داشته باشند و در صورت نیاز، در لحظه آن را تغییر دهند.

جدولی در Google Docs ایجاد کنید؛ در ستون سمت راست، متن ویدئو و در ستون سمت چپ، ایده های بصری متناسب با هر قسمت از متن را بنویسید.

نکته ای که در ساخت ویدئوها باید به آن توجه کنید، این است که نباید بینندگان را تا ثانیه های آخر ویدئو منتظر نگه دارید تا هدف اصلی ویدئو را به آنها نمایش دهید.

مطمئن باشید که آنها منتظر نخواهند ماند. در ساخت ویدئو و به خصوص، ویدئوهای آموزشی و توضیحی، حتما در ابتدای ویدئو به هدف ویدئو اشاره کنید.

تفاوت بزرگی که بین متن ویدئوها و پستهای بلاگی که می نویسید، زبان و لحن مورد استفاده است.

زبان و لحن مورد استفاده در ویدئوها، باید شفاف، آرام و محاوره ای باشد.

در متن ویدئوها از دستور زبان، کلمات و جمله بندی های پیچیده استفاده نکنید و سعی کنید با مخاطبان خود ارتباط ساده ای برقرار کنید.

استفاده از افعال دوم شخص مفرد و پارامترهای بصری به این ارتباط کمک شایانی خواهد کرد.

دقیق صحبت کنید، اما از کلمات پیچیده و عجیب پرهیز کنید.

 

در مثال زیر نسخه متن ویدئو و نسخه پست بلاگ را با یکدیگر مقایسه کنید:

پست بلاگ: هرگاه فردی در یکی از پست های اینستاگرامش، صفحه شما را تگ کند، آن پست به صورت خودکار در قسمت “Photos of You پروفایل شما اضافه می شود.

برای مشاهده پست هایی که در آنها تگ شده اید، به صفحه پروفایل خود مراجعه کنید و روی آیکون شخص (سمت راست کلیک کنید.

متن ویدیو: هرچه تعداد فالوورهای شما در اینستاگرام بیشتر باشه، افراد بیشتری در پستهاشون، پیج شما را تگ می کنند. این پست ها را می توانید در تب “Photos of You” پیدا کنید.

 

معمولا متن ویدئوها کوتاه هستند. زمان مورد نیاز برای بیان متنی که مینویسید را حتما اندازه گیری کنید.

به عنوان مثال، باید بدانید که توضیح یک متن ۳۵۰ کلمه ای، حدودا ۲ دقیقه زمان نیاز دارد. به علاوه، کلمات وقتی روی کاغذ هستند، با زمانی که با صدای بلند خوانده می شوند، بسیار متفاوت هستند.

به همین دلیل پیشنهاد می شود تا قبل از آغاز فیلمبرداری، جدولی به عنوان Table Read از متن ویدئو ایجاد کنید.

سپس، باید با عوامل و دست اندرکاران ویدئو جلسه ای بگذارید و متن ویدئوی داخل جدول را چندین بار و با صدای بلند بخوانید.

اگر به صورت تصادفی بخشی از متن را متفاوت با آنچه نوشته شده است، خواندید، باید به علت این موضوع پی ببرید و در صورت نیاز، متن را تغییر دهید.

 

گام دوم: دوربین خود را آماده کنید. (Preparing Your Camera)

بسیار پیش می آید که کسب و کارها به دلیل نداشتن تجهیزات کافی و عدم اطمینان از تجهیزات خود، از “ویدیو مارکتینگ” پرهیز می کنند؛ اما فراموش می کنند که اکثر اوقات، فیلم برداری نیازی به تجهیزات آنچنانی ندارد.

به عنوان مثال، قدرت فیلم برداری دوربین موبایل های جدید به دوربین های حرفه ای نزدیک است و می توان برای ضبط برخی از ویدیوها از آنها استفاده کرد.

 

گام سوم: یک استودیو استاندارد فراهم کنید. (Setting Up a Studio)

به محض اینکه ساخت استودیو درون سازمانی خود را آغاز می کنید، لیست خرید وسایل و تجهیزات مورد نیاز نیز طولانی تر می شود.

هرچه بیشتر درباره ساخت ویدیو مطالعه می کنید، به این نکته پی می برید که علاوه بر دوربین، به تجهیزاتی مانند سه پایه، نورپردازی، میکروفن و … نیاز دارید.

 

تجهیزات ضروری و پایه

همیشه با استفاده از سه پایه فیلم برداری کنید. استفاده از سه پایه باعث می شود که قاب تصویربرداری ثابت باشد و همچنین مانع از افتادن و آسیب دیدن سایر تجهیزات گران قیمت در روند تصویربرداری می شود.

محدوده قیمت سه پایه ها بسیار متفاوت است و شما باید متناسب با سطح دوربین و لنزی که در اختیار دارید، سه پایه مناسبی را خریداری کنید.

 

تجهیزات صدابرداری

اگر تا به حال از دوربین خود برای فیلم برداری استفاده کرده باشید، متوجه میکروفن داخلی دوربین شده اید؛ برای ساخت ویدیوهای حرفه ای به هیچ عنوان از میکروفن داخلی دوربین استفاده نکنید.

اگر دوربین را در فاصله استاندارد از سوژه مورد نظرتان قرار داده باشید و فیلم برداری کنید، متوجه می شوید که میکروفن داخلی قدرت کافی برای صدابرداری مناسب را ندارد؛ بنابراین باید اقدام به خرید تجهیزات صدابرداری کنید تا بتوانید ویدیوی باکیفیتی را تولید کنید.

 

تجهیزات نورپردازی

تا به اینجای کار، دوربین و تجهیزات صدابرداری دارید.

حال باید به فکر تجهیزات لازم برای نورپردازی مناسب باشید.

تجهیزات ابتدایی نورپردازی نیازی به هزینه های آنچنانی ندارد. سه پایه نورپردازی، گیره لامپ و مقداری کابل می تواند مشکل نورپردازی شما را حل کند.

از قدیم رایج بوده که نورپردازی از سه جهت به سوژه مورد نظر باشد.

بنابراین، این نوع نورپردازی باید شامل ۳ نور در اطراف باشد که به صورت استراتژیک به سوژه مورد نظر بتابد و تصویرپردازی و سایه های جذابی را در چهره فرد ایجاد کند.

در همین راستا، ابتدا به یک روشنایی اصلی (Key light) نیاز دارید که باید آن را در زاویه ۴۵ درجه سمت راست یا چپ سوژه و بالای سر او قرار دهید.

همانطور که از نام آن مشخص است، این نور اصلی است و باید به اندازه کافی روشن باشد که اگر نور دیگه ای وجود نداشته باشد، مشکلی ایجاد نشود.

روشنایی فرعی (Fill light) را در زاویه ۴۵ | درجه سمت دیگر و در سطح بالای چشم های سوژه مورد نظر تعبیه کنید.

هدف از ایجاد این نورپردازی، ملایم تر کردن سایه های ایجاد شده توسط نور اصلی است.

در نهایت، روشنایی پس زمینه (Backlight) یک روشنایی در زاویه دیگری ایجاد می کند.

این نور باید در پشت سر سوژه مورد نظر قرار گیرد و عقب تر کشیده شود تا در قاب تصویر مشخص نباشد. این روشنایی باید پشت سر فرد را هدف قرار دهد تا فرد را از پس زمینه جدا کند.

 

تجهیزات لازم برای تولید ویدیو باکیفیت

 

آماده سازی استودیو درون سازمانی

حال که تمامی تجهیزات مورد نیاز برای فیلم برداری را در اختیار دارید، باید استودیو خود را آماده کنید. یک اتاق با اندازه متوسط را به عنوان استودیو خود در نظر بگیرید.

سعی کنید تعدادی لوازم مینیمال مانند یک کاناپه، صندلی، گل طبیعی و … در اتاق مورد نظر قرار دهید تا خیلی خالی نباشد و علاوه بر زیبایی بخشیدن به تصویر، از اکو شدن و بازگشت صدا جلوگیری کنید.

سعی کنید اتاقی را به عنوان استودیو انتخاب کنید که کمترین سر و صدا را داشته باشد یا در حین فیلمبرداری، تهویه را خاموش کنید.

بهتر است پرده عکاسی خریداری کنید تا بتوانید تصویر جذاب تری نسبت به یک دیوار ساده سفید در فیلم برداری داشته باشید.

واضح است که هنگام فیلمبرداری، باید افراد غیرضروری را از اتاق خارج کنید و چراغ های اتاق (بالای سر) را خاموش کنید.

در صورتی که تکنیک نورپردازی از سه جهت که پیشتر توضیح داده شد را رعایت کنید، نیازی به نورهای شدید فلوئورسنت موجود در اتاق نیست.

زمانی که همه چیز در صحنه حاضر شد و چندین بار تست انجام شد، می توانید از فرد یا افراد مورد نظرتان بخواهید که برای ضبط سر صحنه حاضر شوند.

 

گام چهارم: بازیگر خود را آماده کنید. (Preparing Your Talent)

اگر در مجموعه خود، بازیگر باتجربه و با اعتماد به نفس دارید، مشکل زیادی با این بخش نخواهید داشت. با این حال، شما به راحتی می توانید آموزش های لازم برای قرارگیری فرد در مقابل دوربین را به او منتقل کنید. فرقی نمی کند که در حال ضبط اولین یا پنجمین ویدئوی خود هستید، به یاد داشته باشید که همیشه قرار گرفتن در مقابل دوربین ترسناک و استرس آور است. برنامه ریزی دقیق داشته باشید و زمان زیادی را به ضبط ویدئو اختصاص دهید و سعی کنید متن ویدئو را زودتر به دست بازیگر برسانید. اما حتما این مسئله را مطرح کنید که لازم نیست بازیگر متن را حفظ کند.

 

در عوض، می توانید یک لپ تاپ روبروی چشم بازیگر قرار دهید و متن را به صورت پاراگرافهای کوتاه تقسیم بندی کنید و هر بخش را به صورت مجزا ضبط کنید.

اگر می خواهید ویدئوی حرفه ای تری ایجاد کنید، می توانید پس از ضبط بخش های مختلف، صدای فرد در حال خواندن متن ویدئو را به صورت مجزا رکورد کنید و با ویدئوهای ضبط شده ویرایش کنید.

هنگام فیلم برداری، کار شما فراتر از فشار دادن دکمه ضبط است.

در وهله اول، شما باید مانند یک کارگردان یا مربی رفتار کنید. باید بازخوردها را به بازیگر با بازیگران منتقل کنید و به عملکرد بهتر تشویق کنید.

سعی کنید همواره شوخ طبع باشید تا بازیگر کمتر احساس استرس کند و راحت تر باشد.

از سوی دیگر، به همه تنظیمات توجه داشته باشید و مطمئن شوید که همه میکروفن ها، دوربین و نورپردازی ها به درستی کار می کنند.

هر بخش ویدیو را چندین بار اجرا کنید تا به بهینه ترین حالت دست یابید. در این مرحله، می توانید هر یک از بخشها را مجددا رکورد کنید؛ چرا که بازیگر در این مرحله آمادگی کامل را بدست آورده است.

 

مبانی ترکیب بندی تصویر

شاید تا به حال با ویدئوهایی مواجه شده اید که در عین سادگی، بسیار زیبا هستند و حس خوبی را منتقل می کنند.

رمز این کار، رعایت اصول ترکیب بندی است. اگر سوژه و سایر اشیا در جای درستی از قاب قرار گیرند، کیفیت ویدئو به صورت قابل توجهی افزایش می یابد.

اصول ترکیب بندی ویدئو تقریبا مشابه قوانین عکاسی است.

 

اولین قانون، قانون یک سوم (rule of thirds) است.

این قانون می گوید ابتدا در قاب تصویربرداری خود، دو خط افقی و دو خط عمودی در نظر بگیرید و پارامترها و سوژه های اصلی را در محل تقاطع این خطوط قرار دهید.

به عنوان مثال، اگر یک مصاحبه با ویدئوی آموزشی تهیه می کنید، چشمان کاراکتر اصلی باید هم راستا با خط افقى بالایی و در حوالی تقاطع یکی از خطوط عمودی با خط افقی بالا باشد.

نکته دیگر در ترکیب بندی مناسب، حفظ پیوستگی و تداوم در ویدیو است. یعنی همه شاتهای ویدیو روند خاص و ملموسی را دنبال کند.

به علاوه، بخش مهم تداوم این است که مطمئن شوید هر عنصر اضافه ای که در ویدئو قرار دارد، در کل ویدئو ثابت باشد؛ مثلا یک فنجان آب باید از ابتدا تا انتهای ویدئو در همان مکان و با همان مقدار آب دیده شود.

همچنین، قبل از ضبط هر قسمت، جلوی دوربین دست بزنید و شماره هر شات را اعلام کنید تا ادیتور راحت تر بتواند بخش های مختلف را از یکدیگر تشخیص دهد و بهترین قسمت ها را انتخاب کند.

در نهایت، باید شات های خوب را انتخاب کنید تا ادیتور بتواند ویدئوها را ویرایش کند.

 

گام پنجم: فیلم های ضبط شده را مرتب کنید. (Organizing Footage)

مرتب کردن ویدئوهای رکورد شده ممکن است کار خسته کننده ای باشد، اما این کار هنگام ویرایش به شما کمک بسیاری خواهد کرد.

از آنجایی که حجم ویدئوها بالا هستند، بهتر است ویدئوها را روی هارد با ظرفیت بالا ذخیره کنید.

در صورتی که بخواهید ویدئوها را روی کامپیوتر خود ذخیره کنید، قطعا با کمبود حافظه روبرو خواهید شد و سرعت عملکرد کامپیوترتان نیز بسیار کاهش می یابد.

به علاوه، به محل ذخیره ویدئوها دقت کنید؛ چرا که اغلب نرم افزارهای

ویرایش به محل ذخیره ویدئوها حساس هستند و در صورتی که قانون نرم افزار را رعایت نکنید، با خطاهای زیادی روبرو خواهید شد.

سعی کنید فایل های ویدئوها را با نظم خاصی نام گذاری کنید؛ مثلا تاریخ روز و ماه و سال را حتما در نامگذاری فیلم ها رعایت کنید. در نهایت، باید از فایل ها خود بک آپ بگیرید تا در آینده با مشکلات احتمالی روبرو نشوید.

 

گام ششم: با استفاده از ابزارهای ویرایش، ویدیوی خود را ادیت کنید. ( Editing (and Editing Tools

تا به اینجا، نیمی از راه را طی کرده اید و بخش های مختلف ویدئو را ضبط کرده اید.

حالا نوبت ادیت ویدئوها است.

ویرایش ویدئو ممکن است برای کسانی که تجربه ای در این زمینه ندارند، گیج کننده باشد.

اینکه در ابتدا حس خوبی نداشته باشید، کاملا طبیعی است.

برخی از نرم افزارهای ادیت ویدئو پولی و برخی از نرم افزارها و اپلیکیشن های موبایل ادیت عکس و فیلم رایگان هستند. شما باید بسته به سطح دانش و نیاز خود، نرم افزار مورد نیازتان را تهیه و استفاده کنید.

 

گام هفتم: موسیقی مناسب ویدئوی خود را انتخاب کنید. ( Choosing (Music

شاید اولین چیزی که با شنیدن ساخت ویدئو به ذهن می رسد، تولید ویدئوی باکیفیت است؛ این موضوع از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است، اما پارامتر مهم موسیقی متن را در فرآیند برنامه ریزی خود به هیچ عنوان فراموش نکنید. موسیقی، ابزار قدرتمندی است که می تواند حال و هوای ویدئوی شما را تغییر دهد. انتخاب موسیقی درست می تواند

فرق بین یک فیلم ساز مبتدی و حرفه ای را نشان دهد. در صورتی که موسیقی ویدئو به درستی انتخاب شود، می تواند توجه بینندگان را جلب کند و تاثیرگذار واقع شود.

قبل از آغاز فیلمبرداری، یک بودجه برای ساخت موسیقی در نظر بگیرید یا در صورت نداشتن بودجه کافی، به دنبال موسیقی مناسب ویدئوی خود باشید.

در خارج از کشور که حق کپی رایت وجود دارد، پیدا کردن موسیقی مناسب دشوار است، اما از آنجایی که متاسفانه این قانون در کشور ما وجود ندارد، اغلب موسیقی ها رایگان و قابل استفاده برای همگان است.

قطعا بهتر است برای اصالت محتوای خود، از موسیقی منحصر به فرد خود استفاده کنید.

برای انتخاب موسیقی، حتما مخاطبان خود و حال و هوای برند و محصولات خود را در نظر بگیرید. قبل از همه اینها، باید تصمیم بگیرید که آیا نیاز به موسیقی پس زمینه دارید یا خیر؟ آیا در ویدئو صحبت می شود یا صداگذاری دارد؟

موسیقی که انتخاب می کنید نباید مانع از رساندن مفهوم محتوا به مخاطبان شود.

بعد از انتخاب نوع موسیقی که احتیاج دارید، نوبت تحلیل موسیقی های سبک انتخاب شده است.

آهنگهای با ریتم ثابت به راحتی تغییر می کنند و منطبق با ویدئوی شما می شوند.

در نهایت، حتمأ موسیقی آغازی و پایانی را در نظر بگیرید. اگر در طول ویدئو موسیقی ندارید، حتما از موسیقی کوتاه در ابتدا و انتهای ویدئو استفاده کنید.

این کار باعث انتقال حس و حال ویدئوی شما به مخاطب می شود. برای شروع، به ویدئوهای موفق توجه کنید و به موسیقی ابتدایی، انتهایی و موسیقی متن آنها دقت کنید.

 

گام هشتم: در صورت نیاز، صداگذاری کنید. (Recording Voice Over)

در صورتی که ویدئوی شما به صداگذاری(narration) نیاز دارد، باید این مرحله را انجام دهید.

نریشن، فایل صوتی است که به صورت مجزا صدابرداری می شود و به دوربین ربطی ندارد.

این صداگذاری ها به شما کمک می کند تا محتوای ویدئویی مرتبط تر و تاثیرگذارتر تولید کنید.

صداگذاری ویدئو به اندازه تصویر برداری آن مهم است. حتما لازم نیست که یک دوبلر معروف را برای این کار استخدام کنید.

هر فرد خوش صدا و بدون لهجه خاصی که می تواند روان و سلیس صحبت کند، قادر به گفتن نریشن ویدئوها است.

برای ضبط نریشن، باید موارد زیر را رعایت کنید و فرد مورد نظر که قرار است نریشن را بگوید، به اندازه کافی تسلط داشته باشد. یک محل مناسب پیدا کنید.

اگر نمی توانید به یک استودیو حرفهای بروید، باید اتاق بسیار ساکت و به دور از هیاهو و صداهای مزاحم (مانند صدای باز و بسته شدن در، صحبت کردن افراد، تلفن حرف زدن افراد، صدای فن تهویه و …) را انتخاب کنید.

متن خود را با | صدای بلند بخوانید و به آکوستیک بودن اتاق نیز توجه کنید تا صدای شما اکو نشود. سعی کنید اتاقی که انتخاب می کنید، خیلی خالی نباشد.

نریتور آماده شود.

تمرین کردن بهترین آماده سازی است.

قبل از رکورد صدا، فرد باید متن را به دقت مطالعه کند و چندین بار با صدای بلند تمرین کند، اشکالات و توقفهای خود را یادداشت کند تا بتواند آنها را برطرف کند و به یک تسلط نسبی برسد.

| فرد هنگام صدابرداری باید از پوشیدن لباس ها و زیورآلات که صدای اضافه می کنند، خودداری کند. تست کنید و گوش کنید.

بهتر است به جای اینکه صدای ضبط شده را ویرایش کنید، تلاش کنید صدابرداری بی نقص باشد تا زمان کمتری صرف شود. به همین دلیل، صدابرداری را بارها تکرار کنید تا بهترین نتیجه حاصل شود.

نریتور باید آرامش خود را حفظ کند.

هنگام صدابرداری اطمینان حاصل کنید که فرد متن را با آرامش می خواند و به اندازه کافی مکث می کند. بعضی مواقع، تمام چیزی که فرد نیاز دارد، کمی آرامش و یک لیوان آب است.

 

جمع بندی

مطالبی که در این بخش گفته شد، بسیار کلی است و تنها شما را با مفاهیم و کلیات کار آشنا می کند. به منظور ساخت یک ویدئوی حرفه ای، باید درباره هر یک از گام ها بیشتر تحقیق کنید و بر تک تک مراحل تسلط پیدا کنید.

 

انتشار و تبلیغ محتوای ویدیویی

تا به اینجا به اهمیت بالای ویدیو مارکتینگ، ضرورت استفاده از این شیوه بازاریابی در کسب و کار خود، انواع ویدئو و چگونگی تولید و ساخت ویدئوهای درون سازمانی پی بردید.

در واقع، فرض می کنیم تا به اینجا، وقت، انرژی و هزینه زیادی برای ساخت یک ویدئوی باکیفیت چه به صورت درون سازمانی و چه به صورت برون سازمانی صرف کرده اید و ویدئوی خود را با موفقیت ساخته اید.

حال باید کاری کنید که ویدئوی شما توسط کاربران و مخاطبان هدفتان دیده شود تا با احساسات آنها ارتباط برقرار کند، آگاهی از برندتان افزایش یابد، در ذهن مخاطبان ماندگار شود و لیدهای بیشتری جذب کنید.

قصد داریم درباره مرحله بارگذاری، انتشار و تبلیغ ویدئو در بازاریابی ویدئویی صحبت کنیم.

متاسفانه این مرحله جایی است که تلاش های بسیاری از کسب و کارها و بازاریابان هدر می رود؛ بسیاری از بازاریابان نمی دانند پس از ساخت ویدئو باید چه استفاده ای از آن کنند.

بنابراین، به منظور موفقیت در این مرحله، باید برای انتشار ویدئو خود برنامه ریزی مناسبی داشته باشید.

 

چه پلتفرم هایی می توانند میزبان محتواهای ویدیویی شما باشند؟

قبل از انتشار و تبلیغ محتوای ویدئویی، ابتدا باید محتوای خود را در سرویس های اشتراک ویدئو در اختیار عموم قرار دهید.

پلتفرم های بسیاری با این هدف طراحی شده اند. معروف ترین پلتفرم ایرانی اشتراک گذاری ویدئو، آپارات است.

در این بخش، قصد دارم سه مورد از پرکاربردترین پلتفرم های اشتراک ویدئو در ایران را معرفی کنم. این پلتفرم ها هم دارای وب سایت و هم دارای اپلیکیشن هستند.

 

يوتيوب

يوتيوب، با اختلاف بزرگترین و محبوب ترین پلتفرم میزبانی ویدئو در سرتاسر جهان است.

این پلتفرم، زیرمجموعه گوگل است و بعد از گوگل، بزرگترین موتور جستجو به شمار می رود. مهم ترین دلیل محبوبیت این پلتفرم، سادگی و کاربرپسند بودن آن است.

به علاوه، یوتیوب در تمامی دستگاهها عملکرد خوبی دارد. همچنین، به دلیل اینکه این پلتفرم متعلق به گوگل است، انتشار ویدئو در یوتیوب، مزایای سئویی هم دارد.

کسب درآمد از یوتیوب

 

آپارات

آپارات، جزء اولین و محبوب ترین سرویس های اشتراک ویدئو در ایران است.

کسب و کارها، برندها و کاربران ایرانی می توانند ویدئوهای خود را در این پلتفرم بارگذاری کنند.

این پلتفرم در سال ۱۳۹۰ به عنوان یک سرویس مستقل راه اندازی شد. این پلتفرم نسبت به رقبای ایرانی خود از طراحی و رابط کاربری بهتری برخوردار است.

 

نماشا

یکی از وبسایت های اشتراک گذاری ویدئو در ایران و زیر مجموعه بلاگ اسکای است.

نماشا امکانات بیشتری را برای آپلودکنندگان فراهم کرده و محدودیت کمتری نسبت به رقبای ایرانی خود برای کاربران ایجاد می کند.

همچنین، نماشا به کاربران خود اجازه می دهد تا لوگوی دلخواه خود را روی ویدئوها درج کنند. به علاوه، امکان حذف نمایش تبلیغات در نماشا برای کاربران وجود دارد.

امکان قرار دادن لینک در کپشن ویدئوهای نماشا نیز وجود دارد. تمامی این موارد باعث شده تا تجربه کاربری نماشا بهتر از سایر پلتفرم های مشابه ایرانی باشد.

 

انتشار محتواهای ویدیویی

پس از به اشتراک گذاری ویدئوهای خود در پلتفرم های نمایش ویدئو، این سوال پیش می آید که ویدئوی خود را در کجاها منتشر کنیم؟ طبیعتا هرچه ویدئو بیشتر نمایش داده شود، بهتر است.

به طور کلی، سعی کنید ویدئوهای خود را | در مکان های زیر منتشر کنید:

 

١. انتشار ویدیو در پست بلاگ

تجربه ثابت کرده است که وجود ویدئو در بلاگ باعث افزایش اینگیجمنت و زمان حضور در سایت(time on site | می شود.

سعی کنید از ویدئو برای تکمیل محتوای نوشتاری خود استفاده کنید.

ممکن است مخاطبان شما به موضوع محتوای شما علاقه مند باشند، اما حوصله خواندن متون طولانی را نداشته باشند و ترجیحشان، محتواهای بصری باشد.

بنابراین، توصیه میشود برای جلب رضایت گروههای مختلف مخاطبان، از ویدئو در بلاگ خود استفاده کنید.

به علاوه، سعی کنید به انتشار ویدئو در بلاگ خود نظم ببخشید؛ زیرا موتور جستجوی گوگل این نظم انتشار محتوا را در نظر می گیرد و در نهایت، سئوی وب سایت شما بهتر می شود.

 

٢. انتشار ویدیو در شبکه های اجتماعی

امروزه تمامی رسانه های اجتماعی از محتوای ویدئویی پشتیبانی می کنند. شبکه های اجتماعی بهترین محل برای انتشار ویدئوها هستند.

زیرا مخاطبان این رسانه ها زیاد هستند، محتواهای ویدئویی به راحتی در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و همچنین، تعداد بازدید محتواهای ویدئویی در شبکه های اجتماعی بسیار چشمگیر است.

کار اشتباهی که بسیاری از بازاریابان انجام می دهند این است که یک ویدئوی واحد را به صورت همزمان در تمام شبکه های اجتماعی آپلود می کنند و سلیقه و ترجیح مخاطبان هر یک از رسانه ها را در نظر نمی گیرند.

ممکن است ویدئویی که برای کاربران توئیتر جذاب است، برای کاربران اینستاگرام آنقدر جذاب نباشد.

البته تولید محتواهای جداگانه برای شبکه های اجتماعی مختلف نیازمند زمان و هزینه بیشتر است و در حال حاضر با توجه به شرایط کنونی کسب و کارها در کشورمان منطقی نیست.

اما می توان با تغییر تصویر کاور، کپشن ویدئو و مدت زمان ویدئو، محتوای ویدئویی را برای رسانه های اجتماعی مختلف بهینه سازی کرد.

قبل از انتشار ویدئو در شبکه های اجتماعی مختلف، از محدودیت های هر یک از رسانه ها، مشخصات و علایق مخاطبان آنها مطلع شوید.

 

اینستاگرام

کاربران اینستاگرام به جذابیت های بصری ویدیوها اهمیت زیادی می دهند.

این دسته از کاربران به ویدئوهای احساسی، خلاقانه، به روز و بامزه علاقه مند هستند. کاربران اینستاگرام به صورت میانگین ویدئوهای بین ۱۵ الی ۶۰ ثانیه را ترجیح می دهند.

 

يوتيوب

اغلب کاربران یوتیوب با هدفی مشخص و جدی تر به دنبال ویدئو می گردند و طبیعتا زمان بیشتری را صرف تماشای ویدئو می کنند.

کاربران یوتیوب به طور میانگین ۳ دقیقه را صرف تماشای ویدئو می کنند. ویدئوهای آموزشی و انیمیشن ها محبوب ترین موضوعات در یوتیوب به شمار می روند.

 

توئیتر

کاربران توئیتر به ویدئوهای با زمان کوتاه علاقه مندند و حداکثر ۳۰ ثانیه از زمان خود را صرف تماشای ویدئو می کنند. محوریت موضوعات محبوب در توئیتر اخبار، آمار و ارقام، تکنولوژی، موضوعات شگفت انگیز و ترندهای دنیا است.

 

٣. تلفيق ویدیو با ایمیل مارکتینگ

تجربه ثابت کرده است که اضافه کردن ویدئو به ایمیل باعث افزایش اینگیجمنت می شود؛ براساس تحقیقات، وجود ویدئو در ایمیل باعث افزایش ۳۰۰ درصدی نرخ کلیک شده است.

به علاوه، تلفیق ویدئو با ایمیل مارکتینگ باعث می شود اطلاعات بیشتری از کاربران بدست آورید و بهتر بتوانید کاربران و رفتار آنها را شناسایی کنید.

 

۴. تبلیغ محتواهای ویدیویی

امروزه کسب و کارهای بسیاری ویدئو تولید می کنند و کاربران نیز ساعت های بسیاری را صرف تماشای ویدئو می کنند.

این بدین معناست که شما رقیبانی دارید و قانع شدن به بازدیدهای ارگانیک به تنهایی نمی تواند بهترین نتیجه را حاصل کند و تضمین کننده موفقیت شما باشد؛ بنابراین، برای اینکه ویدئوی شما بیشتر دیده شود، باید از تبلیغات استفاده کنید.

برای تبلیغ محتواهای ویدئویی به هزینه گزافی نیار ندارید.

می توانید با تبلیغ ویدئوی خود در رسانه های اجتماعی و پلتفرم های اشتراک ویدئو شروع کنید.

 

۶ ایده برای تبلیغ و موفقیت محتوای ویدیویی

همانطور که گفته شد، از این مرحله به بعد باید تلاش کنید و کاربران را به تماشای ویدئویی که ساخته اید دعوت و  تشویق کنید. در این بخش، چندین ایده و روش تبلیغات و بازاریابی محتواهای ویدئویی توضیح داده می شود.

 

١. تصویر شاخص (کاور)، اسم و کپشن ویدیوی خود را بهینه سازی کنید.

تصویر کاور ویدئو از، مهم ترین و موثرترین پارامتر در تصمیم گیری کاربر برای تماشا یا عدم تماشای ویدئو به شمار می رود. این تصویر اولین چیزی که ممکن است توجه مخاطبان را جلب کند.

همانطور که یک کتاب را با طراحی جلدش قضاوت می کنیم، بسیار از کاربران یک ویدئو را با تصویر کاور آن قضاوت می کنند. اغلب کاربران با دیدن تصویر کاور ویدئو تصمیم می گیرند ویدئو را تماشا کنند یا به راحتی از آن عبور کنند.

بنابراین، این تصویر باید به اندازه کافی جذاب، شفاف، قانع کننده و باکیفیت باشد.

به علاوه، در انتخاب اسم و کپشن ویدئو نیز باید دقت کافی داشته باشید و سعی کنید به اندازه کافی جذاب و قانع کننده باشد.

یکی از مهمترین دلایلی که ویدیو مارکتینگ از محبوبیت بالایی بین مردم برخوردار است، این است که فقط لوگو و شعار برند شما مطرح نیست، بلکه احساسات و عواطف انسانی در ارتباط با مخاطبان دخیل است.

بنابراین، بهتر است تصویر کاور ویدئوی شما، یک تصویر با انرژی مانند تصویر شخصی با روی خوش باشد که گویی با کاربر ارتباط چشمی برقرار کرده است تا بتواند بهتر با مخاطبان ارتباط برقرار کند و در نهایت، تعداد بازدیدهای ویدئو افزایش یابد.

 

٢. کمپین های تبلیغات ویدیویی در شبکه های اجتماعی اجرا کنید.

بسیاری از راهکارهای ارائه شده برای تبلیغ محتواهای ویدئویی رایگان است.

اکنون فرصت آن است که برای تبلیغ ویدئوهای خود هزینه کنید تا نتیجه مطلوبی را بدست آورید. البته بودجه لازم برای ویدیو مارکتینگ آنچنان نیست و باعث به دردسر افتادن شما نمی شود.

بازاریابی ویدئویی در شبکه های اجتماعی به صورت مستقیم انجام می شود و با تارگت کردن مخاطبان، کمپین های تبلیغاتی موفقی اجرا می شود.

به عنوان مثال، کمپین های تبلیغاتی در اینستاگرام یا تلگرام اجرا می شود. اجرای کمپین های تبلیغات شبکه های اجتماعی در ایران، به دلیل شرایط خاص (تحریم، فیلتر و …) به شکل دیگری صورت می گیرد.

وایرال ویدئوها در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام از طریق پرداخت پول به صاحبان صفحات و کانال های پرمخاطب یا از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ انجام می شود.

البته برخی آژانس های تبلیغاتی ایرانی وجود دارند که می توانند با استفاده از روشهای خاص، کمپین های اسپانسر اد شما را در اینستاگرام اجرا کنند.

 

٣. دکمه اشتراک گذاری را به ویدیو پلیر خود اضافه کنید.

قبل از هر چیزی، اطمینان حاصل کنید که محتواهای ویدئویی شما به اشتراک گذاشته می شوند.

دکمه اشتراک گذاری در پلیرها، یکی از مهم ترین پارامترهای انتخاب یک پلیر است؛ البته اغلب پلیرهای معروف از این قابلیت برخوردار هستند.

یک نکته جالب درباره پلیرهای جدید این است که می توانید دکمه اشتراک را به صورت مستقیم به ویدئو اضافه کنید تا علاقه مندان بدون اینکه مجبور به ترک کردن پلیر باشند، لینک ویدئو را به اشتراک بگذارند.

 

۴. بدون اینکه خجالت بکشید، از مردم بخواهید ویدیوی شما را به اشتراک بگذارند.

دعوت از مردم برای اشتراک گذاری محتوای ویدئویی ضروری است، اما شما باید به صورت اختصاصی تر از دوستان،

همکاران و آشنایان خود نیز دعوت کنید ویدئوی شما را به اشتراک بگذارند.

حتما لازم نیست رابطه نزدیکی با افراد | داشته باشید تا از آنها بخواهید به بیشتر دیده شدن ویدئوی شما کمک کنند؛ بنابراین همیشه شانس خود را امتحان کنید و از این کار خجالت نکشید.

با این کار، ویدئوی شما به صورت گسترده وایرال میشود.

 

۵. ویدیوی خود را در رویدادها و نمایشگاه ها نمایش دهید.

استفاده از فرصت های موجود در همایش ها، نمایشگاهها و رویدادها، یکی از روشهای بازریابی آفلاین است که همچنان بین برندها محبوب است.

همه ما حداقل یک بار در کنفرانس هایی با سخنرانی های خسته کننده حضور داشته ایم و وقتمان را با خیره شدن به یک نقطه خاص یا گردش در اینستاگرام یا در بدترین حالت، تلاش برای باز نگه داشتن چشمانمان پر کرده ایم.

در چنین مواقعی، هیچ چیز بدتر از این نیست که سخنران چنین رویدادی باشیم.

بهترین راه برای خارج شدن از آن حالت، انجام یک کار جذاب مانند نمایش یک محتوای ویدیویی است.

اگر این ویدیو از نظر محتوایی مرتبط با موضوع رویداد یا سخنرانی باشد، تاثیرگذاری آن بیشتر خواهد بود. هر چقدر هم که سخنرانی یک نفر جذاب باشد، گوش دادن به یک فرد واحد در طولانی مدت باعث خستگی مخاطبان می شود.

به همین دلیل رویدادهای مرتبط با صنعت شما فرصت خوبی برای نمایش محتوای ویدیویی شما محسوب می شود.

تاثیر این کار به قدری زیاد است که حتی در سخنرانیهای Ted نیز از این شیوه استفاده می شود تا هم سخنرانان و هم مخاطبان استراحت کنند.

 

۶. ویدیوی خود را در جامعه آنلاین به اشتراک بگذارید.

هر جایی که فرد یا افرادی به صورت آنلاین با یکدیگر در ارتباط باشند، مانند چت دو نفر در تلگرام و یا گروههای تلگرامی، جامعه آنلاین محسوب می شود.

شما ابتدا باید جوامع آنلاین مرتبط با کسب و کار خود را بشناسید و در آنها عضو شوید و فعالیت کنید.

اشتراک گذاری محتواهای ویدیویی در جوامع آنلاین مرتبط، علاوه بر اینکه باعث افزایش بازدید ویدیو می شود، اینگیجمنت را هم به صورت چشمگیری افزایش می دهد؛ چرا که محتوای شما دقیقا به دست مخاطب هدفتان رسیده است.

 

جمع بندی

درباره راههای انتشار و تبلیغ ویدیو، مناسب ترین پلتفرم ها برای تبلیغ ویدیو صحبت شد.

پلتفرمهای اشتراک گذاری ویدیو مانند یوتیوب، آپارات و نماشا در ایران بیشتر از سایر پلیرها مورد استفاده کاربران ایرانی قرار می گیرند.

برای انتشار ویدیوهای خود باید از شبکه های اجتماعی محبوب در ایران، بلاگ و ایمیل مارکتینگ استفاده کنید. به علاوه، برای تبلیغ ویدیو از روش های بازاریابی رایگان و پولی غافل نشوید.

این روش ها به صورت کامل در این پست توضیح داده شد.

 

ترتیبی که زوم‌کد برای خواندن مطالب سری یادگیری “تولید ویدیو” به شما پیشنهاد می‌کند:

ویدیو مارکتینگ چیست

تجهیزات لازم برای تولید ویدیو

اصول تصویربرداری حرفه‌ای