راهنمای طراحی کمپین بازاریابی محتوایی از ابتدا تا انتها در 8 قدم
در ابتدای هر ماه یک کاغذ بردارید و مشخص کنید که در این ماه برای بازاریابی محتوایی چه اقداماتی قرار است انجام دهید.
برای اینکه تلاش منسجم داشته باشید حتما برنامه ریزی کنید. برنامه ریزی باعث میشود، که تکلیفتان برای تولید محتوا دقیقا روشن شود.
برای مثال فرض کنید میخواهید یک پاوربانک مدل ایکس را بازاریابی کنید. در ابتدای ماه، مشخص می کنید که چه مراحلی را باید طی کنید، سپس پست های اینستاگرام و شبکه های اجتماعی باید در راستای فروش پاوربانک مدل ایکس باشد.
همه اقداماتتان باید در راستای کمپین بازاریابی باشد. اگر قرار است ویدیو تولید کنید، میدانید که درباره چه موضوعی باید محتوا تولید کنید. و سردرگم نمیشوید.
در ادامه بدون اتلاف وقت بپردازیم به راهنمای طراحی کمپین بازاریابی محتوایی.
کمپین بازاریابی محتوایی چیست؟
کمپین بازاریابی محتوایی مجموعهای از اقدامات و تلاشهای هدفمند و منسجم است که با استفاده از محتوای جذاب و باکیفیت در کانالهای مختلف، در یک بازه زمانی مشخص انجام میشود. هدف از این کمپینها جذب مخاطب، افزایش آگاهی از برند، ایجاد تعامل با مشتریان و در نهایت رسیدن به اهداف بازاریابی است.
چرا استفاده از کمپینهای بازاریابی محتوایی مهم است؟
استفاده از کمپین های بازاریابی محتوا چندین مزیت دارد از جمله:
- جذب مخاطبان جدید: با تولید محتوای جذاب و باکیفیت میتوانید مخاطبان جدیدی را جذب وبسایت یا شبکههای اجتماعی خود کنید.
- افزایش آگاهی از برند: کمپینهای بازاریابی محتوایی به شما کمک میکنند تا آگاهی از برند خود را در بین مخاطبان افزایش دهید.
- ایجاد تعامل با مشتریان: با تعامل با مخاطبان خود میتوانید اعتماد و وفاداری آنها را به برندتان افزایش دهید.
- بهبود سئو: تولید محتوای باکیفیت میتواند به بهبود سئو وبسایت شما و افزایش رتبه آن در موتورهای جستجو کمک کند.
- افزایش فروش: در نهایت، کمپینهای بازاریابی محتوایی میتوانند به شما کمک کنند تا فروش محصولات یا خدمات خود را افزایش دهید.
مهمترین ویژگیهای یک کمپین بازاریابی محتوایی موفق چیست؟
- هدفمند بودن: قبل از شروع هر کاری، باید هدف خود را از کمپین مشخص کنید. میخواهید مخاطبان جدیدی جذب کنید؟ آگاهی از برندتان را افزایش دهید؟ یا فروش محصولتان را بالا ببرید؟
- برنامهریزی دقیق: برای اینکه کمپین شما به نتیجه دلخواه برسد، باید بهطور دقیق برنامهریزی کنید. این برنامهریزی شامل موارد مختلفی مانند انتخاب موضوع محتوا، تعیین کانالهای انتشار، زمانبندی انتشار محتوا و معیارهای سنجش موفقیت میشود.
- تولید محتوای باکیفیت: محتوای شما باید جذاب، آموزنده و باکیفیت باشد تا بتواند مخاطبان را جذب و حفظ کند.
- انتخاب کانالهای مناسب: محتوای خود را در کانالهایی منتشر کنید که مخاطبان شما در آنجا حضور دارند.
- تعامل با مخاطبان: به نظرات و سؤالات مخاطبان خود پاسخ دهید و با آنها تعامل داشته باشید.
- سنجش و تحلیل نتایج: نتایج کمپین خود را بهطور منظم رصد کنید و در صورت نیاز، تغییراتی در برنامهریزی خود ایجاد کنید.
نکاتی برای انتخاب موضوع محتوا:
- به علایق و نیازهای مخاطبان خود توجه کنید.
- موضوعاتی را انتخاب کنید که در تخصص شما هستند.
- موضوعاتی را انتخاب کنید که به برند شما مرتبط باشند.
- به ترندها و موضوعات روز توجه کنید.
- از خلاقیت خود استفاده کنید و به دنبال ایدههای جدید باشید.
کانالهای انتشار محتوا:
- وبسایت: وبسایت شما بهترین مکان برای انتشار محتوای شما است.
- شبکههای اجتماعی: از شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، فیسبوک و توییتر برای انتشار محتوای خود استفاده کنید.
- ایمیل مارکتینگ: با استفاده از ایمیل مارکتینگ میتوانید محتوای خود را به طور مستقیم برای مخاطبان خود ارسال کنید.
- رپورتاژ آگهی: میتوانید محتوای خود را در وبسایتهای دیگر به عنوان رپورتاژ آگهی منتشر کنید.
مرحله ۱. کسب و کار شرکت خود را تحلیل کنید
- شرکت شما چه محصولات یا خدماتی ارائه می کند؟
- شرکت شما از محصولات یا خدمات شما چطور استفاده می کند؟
- مشتریان شما درباره استفاده از محصولات یا خدمات شما چه چیزی باید بدانند؟
- مشتریان شما چطور با محصولات یا خدمات شما ارتباط برقرار می کنند؟
- بازار شرکت شما کدام است؟
مرحله ۲. اهداف
حداکثر ۳ هدف تعیین و بر آنها تمرکز کنید.
- آگاهی درباره برند؛
- رهبری فکری؛
- ترافیک وب سایت؛
- درگیرکردن
- حفظ یا وفاداری مشتری؛
- تولید یا مدیریت با پرورش سرنخ
- فروش.
مرحله ۳. مشتری نوعی
- ارزیابی مشتریان فعلی و دنبال کردن پروفایل مشتری نوعی خود؛
- سن، جنسیت، سطح فرهنگی، مکان جغرافیایی، نیازها، سلیقه، خواسته ها، عادات خرید، ابزارهای اطلاعاتی استفاده شده، کانالهای رسانه ای استفاده شده، نحوه تلقی از محصول شما.
مرحله ۴. آمیزه بازاریابی محتوایی
تعريف آمیزه بازاریابی محتوایی خود؛
برنامه ریزی ایده
پیام یا داستانی ضروری به منظور ارسال برای مشتریان؛
ابزارهای بازاریابی محتوایی
راهنمای شعبه یا پوشه، وبینار، پژوهش موردی، ویدئو، اینفوگرافیک، وبکست،
مقاله های حمایت شده، کتاب الکترونیکی، مجلات الکترونیکی، اپلیکیشن موبایل،
وبلاگ، رویدادها.
رسانه های اجتماعی
يوتيوب، فیسبوک، توییتر، واتساپ، اینستاگرام، گوگل، پینترست
مرحله ۵. جدول زمانی انتشار محتوا
- برای جدول زمانی انتشار محتوای خود برنامه ریزی کنید.
- شروع یا مهلت مقرر کمپین، زمان بندی برای تولید محتوا، معیارهای ارزیابی، انواع فرمت و کیفیت محتوا، پدیدآورندگان محتوا.
مرحله ۶. تیم
- تیم کاری بازاریابی محتوایی خود را انتخاب کنید.
- کارکنان داخلی، کارکنان خارجی، مثل آزادکار، آژانس طراحی وب و…
مرحله ۷. بودجه
- هزینه بازاریابی محتوایی
- جدول زمانی انتشار محتواء
- هزينه کارکنان درون سازمانی، هزینه خرید رسانه های برون گرا، مثل بازاریابی ایمیلی، بازاریابی نمایشی، هدف گیری مجدد، هزینه پیمانکاری فرعی (ویدئو، آماده سازی وایپ پیپر، آیتی، بهینه سازی موتور جستوجو، ارائه دهندگان در وبینار، مقالات، اپلیکیشن موبایل، اینفوگرافیک، آماده سازی کتاب الکترونیکی، رویدادها دربرگیرنده هزينه اتاق کنفرانس و قهوه و ناهار و تصویرسازی و پخش)، هزينه فضای اداری.
مرحله نهایی 8. ارزیابی
- ارزیابی کارآمدی بازاریابی محتوایی
- معیارهای کلیدی عملکرد: تعداد بازدیدکنندگان، زمان سپری شده در وب سایت،
تعداد بازدیدها از صفحه با رتبه ها با هم رسانیها، میزان ارائه فرم در هر صفحه ، افزایش اشتراک ها، محتوای دانلودشده، تعداد دفعات بازشدن ایمیل، خبرنامه، نرخ کلیک، لینکهای ورودی، تبدیل قیف اظهارنظرها، معاملات منعقد شده، سرنخ های پذیرفته شده فروش.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.