کانسپت کلمه کلیدی چیست؟ بررسی روش های تشخیص Search intent
در بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO)، کلمات کلیدی اهمیت بسیاری دارند. برای صاحبان وبسایت، یافتن کلمات کلیدی هدفمند و سودآور، شناسایی مخاطبین و بالا بردن رضایت آنها از اهمیت بالایی برخوردار است. در این مقاله، قصد داریم به شناسایی نیاز کاربر یا به عبارت دیگر، کانسپت کلمه کلیدی و روشهای یافتن کانسپت کلمه کلیدی بپردازیم؛ که این بحث بسیار حائز اهمیت است. چرا که اگر نیاز کاربر بهدرستی تشخیص داده شود، کاربر راضی، گوگل راضی و صاحب وبسایت راضی خواهد بود.
فایل صوتی را بشنویم!
کانسپت کلمه کلیدی چیست؟
کانسپت کلمه کلیدی یا همان user intent در حقیقت به هدف و نیاز کاربر از جستجو اشاره میکند. هنگامی که یک کاربر اینترنتی عبارتی را در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو میکند، هدف او چیست و چه موردی را به دنبال است؟ پاسخ به این سؤال نشاندهنده مفهوم دقیق کانسپت کلمه کلیدی است.
به عنوان مثال، فرض کنید یک کاربر عبارت “قیمت گوشی سامسونگ” را جستجو میکند، هدف او از جستجوی این عبارت چیست؟
آیا او میخواهد بداند چه چیزی گوشی سامسونگ است؟ خیر، او دقیقاً میخواهد یک صفحه را مشاهده کند که انواع گوشیهای سامسونگ همراه با قیمتهای آنها نمایش داده شده باشد.
بنابراین، اگر یک وبسایت برای این عبارت یک مقاله طولانی درباره اینکه گوشی سامسونگ چیست بنویسد، قطعاً نمیتواند رتبه بالایی در موتورهای جستجو کسب کند، زیرا این مقاله نیاز کاربر را برآورده نمیکند.
بنابراین، برای یافتن کانسپت کلمه کلیدی، باید دقیقاً تشخیص دهیم که کاربر از جستجوی خود چه نیازی دارد و به دنبال چه چیزی میگردد، سپس صفحهای را که مطابق با نیاز کاربر است به او نمایش دهیم.
چرا کانسپت کلمه کلیدی مهم است؟
موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو، بایدو، یاندکس و سایرین، در رقابت با یکدیگر برای به دست آوردن سهم بیشتری از بازار جهانی هستند. در حال حاضر، موتور جستجوی گوگل به عنوان بهترین موتور جستجو شناخته شده و سهم بالاتری را در بازار جهانی دارد.
به همین دلیل، گوگل همیشه تلاش میکند تا محبوبیت خود را حفظ کند و کاربران خود را راضی نگه دارد. این به این معنی است که بهترین و با کیفیتترین محتوا و ارتباطات را برای جستجوی کاربران خود نمایش میدهد. در اینجا، اهمیت کانسپت کلمه کلیدی یا یوزر اینتنت به طور دقیق مشخص میشود.
بنابراین، اگر صاحبان کسب و کارها میخواهند در صدر نتایج گوگل قرار بگیرند، باید بتوانند نیاز کاربران را برآورده کنند. وقتی نیاز کاربر برطرف میشود، گوگل هم سایت شما را تایید میکند و در نتایج برتر خود قرار میدهد.
بررسی کانسپت کلمه کلیدی
همانطور که در مقالهی “کلمه کلیدی چیست” توضیح داده شده است، کلمات کلیدی عبارتهایی هستند که کاربران در موتورهای جستجو مانند گوگل برای جستجوی محتوا استفاده میکنند. به منظور بهبود سئو (بهینهسازی موتورهای جستجو)، متخصصان سئو در ابتدا تحقیقاتی بر روی کلمات کلیدی مرتبط با سایت انجام میدهند و کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط را برای سایت استخراج میکنند.
پس از بدست آوردن لیست کلمات کلیدی، مرحله بعدی تشخیص کانسپت کلمات کلیدی است. قبل از توضیح روش تشخیص کانسپت کلمات کلیدی، نیاز است صفحات مختلف یک سایت و انواع جستجوهای کاربر را مورد بررسی قرار دهیم.
صفحات مختلف یک سایت از نظر ساختاری چندین مدل دارند که باید آنها را شناسایی کنیم:
- صفحه اصلی یا هومپیج
- لندینگ پیج
- صفحه دستهبندی محصولات
- صفحه محصول
- مقاله
- و …
انواع کلمات کلیدی بر اساس نیاز کاربر
طبق تحقیقات 99% از جستجوهای کاربران در 4 دستهبندی زیر قرار میگیرند:
- اطلاعاتی (informational)
- تجاری (commercial)
- معاملاتی (transactional)
- ناوبری (navigational)
یعنی که وقتی یک کاربر عبارتی را در موتورهای جستجو سرچ میکند، ممکن است به دنبال اطلاعات و آگاهی باشد (کلمات کلیدی اطلاعاتی)، یا در مرحله بررسی و مقایسه برای خرید یک محصول باشد (کلمات کلیدی تجاری) و در حالت سوم، هدف اصلی کاربر از جستجوی خود خرید یک محصول یا خدمت است (کلمات کلیدی تراکنشی). همچنین، در حالت آخر، کاربر به دنبال یک برند خاص یا مکان مشخصی است (کلمات کلیدی راهبردی). به عنوان مثال، فرض کنید یک فرد قصد خرید یک گوشی موبایل از برند سامسونگ را دارد، دستهبندی کلمات کلیدی که در جستجوی خود استفاده میکند به صورت زیر است:
در مقالهی تحقیق کلمات کلیدی در سئو برای تمام این موارد مثالها و توضیحات بیشتری ارائه شده است که مطالعهی آن را به شما پیشنهاد میکنیم.
روش های تشخیص کانسپت کلمات کلیدی
روش اول: بررسی محتوای نتایج صفحه اول گوگل
بعد از تحقیق و بدست آوردن لیست کلمات کلیدی مرتبط با سایت، مرحله بعدی تشخیص کانسپت هر کلمه کلیدی است. برای تشخیص کانسپت یک کلمه کلیدی، میتوانیم آن عبارت را در موتورهای جستجوی اینترنتی مانند گوگل جستجو کنیم و نتایج صفحه اول را بررسی کنیم. نتایج صفحه اول گوگل معمولاً نتایجی هستند که توسط کاربران تایید شدهاند و در این جایگاه قرار دارند.
به عنوان مثال، برای تشخیص کانسپت کلمه کلیدی “قیمت گوشی سامسونگ”، میتوانیم این عبارت را در گوگل جستجو کنیم و سایتهایی که در نتایج صفحه اول ظاهر میشوند را مورد بررسی قرار دهیم. اغلب این سایتها صفحات دستهبندی مختلف گوشیهای سامسونگ را نشان میدهند، بنابراین مشخص میشود که کانسپت این عبارت صفحه دستهبندی محصولات است و باید یک صفحه دستهبندی برای آن ایجاد کنیم.
همچنین، برای مثال دیگری، اگر عبارت “بهترین گوشی سامسونگ” را جستجو کنیم، نتایج گوگل مقالات جامع و کاملی درباره ویژگیها و مشخصات بهترین گوشیهای سامسونگ را نشان میدهند. در این مثال، کاربر هنوز در مرحله تحقیق و بررسی قرار دارد و به دنبال اطلاعات بیشتر است، بنابراین کانسپت این عبارت مقاله است. یک مقاله جامع که بهترین و جدیدترین گوشیها را به کاربر معرفی کند.
اگرچه در ابتدا ممکن است زمانبر باشد تا تمام لینکهای صفحه اول گوگل را باز کنید و محتوای رقبا را بررسی کنید، اما با گذر زمان و کسب تجربه، معمولاً با خواندن عناوین صفحه اول، میتوانید به راحتی کانسپت کلمه کلیدی را درک کنید و نیاز به باز کردن و بررسی صفحات را نداشته باشید.
روش دوم: پیدا کردن urlهای تکراری
روش دوم برای تشخیص کانسپت کلمات کلیدی، استفاده از URL های تکراری است. در این روش، دو کلمه کلیدی A و B را مورد بررسی قرار میدهیم تا ببینیم آیا این دو کلمه با هم کانسپت هستند یا خیر. برای این منظور، هر کلمه کلیدی را در دو تب جداگانه در موتور جستجوی گوگل جستجو میکنیم و نتایج را با یکدیگر مقایسه میکنیم. سپس تعداد URL های تکراری در صفحه اول گوگل را بررسی میکنیم. اگر تعداد URL های تکراری نسبت به URL های غیرتکراری بیشتر باشد، متوجه میشویم که این دو کلمه با هم کانسپت هستند. در صورتی که تعداد URL های غیرتکراری بیشتر باشد، نشان از عدم کانسپت بودن این دو کلمه با هم دارد و باید برای هر کدام از کلمات کلیدی یک صفحه جداگانه ایجاد شود.
در دوره آموزش سئو زوم کد، با استفاده از مثال های زیادی به شما نحوه تشخیص کانسپت کلمات کلیدی را آموزش میدهیم. برای کسب اطلاعات بیشتر، میتوانید به صفحه دوره ما مراجعه کنید.
سخن پایانی
در این مقاله، توضیح داده شده است که برای تشخیص کانسپت کلمات کلیدی، باید به دقت بررسی کنید که کاربران در جستجوی آن کلمه کلیدی دقیقاً چه هدفی دارند. آیا آنها به دنبال اطلاعاتی هستند یا قصد خرید یک محصول را دارند. بررسی صفحه اول نتایج گوگل و بررسی تعداد آدرس های تکراری در آن، به شما کمک خواهد کرد تا به راحتی کانسپت هر کلمه کلیدی را تشخیص دهید. در صورتی که هنوز هرگونه ابهامی یا سوالی درباره این موضوع دارید، می توانید سوال خود را در قسمت نظرات مطرح کنید و ما در اسرع وقت به آن پاسخ خواهیم داد. همچنین، پیشنهاد می شود مقاله دیگری با عنوان “چگونه سئو کار شویم” را نیز مطالعه نمایید.
در ادامه، به سوالات متداول زیر پاسخ داده میشود:
کانسپت کلمه کلیدی چیست؟
کانسپت کلمه کلیدی به دقت و نیاز کاربر در جستجو اشاره میکند. وقتی یک کاربر اینترنتی عبارتی را در موتورهای جستجوی مانند گوگل جستجو میکند، او دنبال چه هدفی است و چه موضوعی را جستجو میکند. پاسخ به این سؤال نشاندهنده مفهوم کانسپت کلمه کلیدی است.
روشهای تشخیص کانسپت کلمات کلیدی چیست؟
روشهای تشخیص کانسپت کلمات کلیدی شامل بررسی محتوای نتایج صفحه اول گوگل و تشخیص آدرسهای تکراری است. با بررسی محتوای صفحه اول نتایج گوگل و تعداد آدرسهای تکراری در آن، میتوانید به راحتی کانسپت هر کلمه کلیدی را تشخیص دهید.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.